南方日报：程序化广告须确保“一键关闭”
你有没有遇到过这种情况：打开某个APP，它仿佛能猜透你的心思，推送的内容精准得让人怀疑？或者，在一个你从未操作过的网站上，突然看到似曾相识的广告？这背后，是不是你的个人信息被窃取了？每隔一段时间，这种“隔屏有耳”的质疑就会席卷网络。除了未经允许的窃听和个别平台的“数据共享”，真正的“元凶”很可能是一种名为“程序化广告”的技术。
程序化广告是一种高效的广告投放方式，它通过统一的用户ID识别，收集和标记你的浏览偏好，实现跨APP平台的精准营销。想象一下：当你在网页上搜索一款手表，这个动作会触发广告交易平台（ADX）的请求，然后信息被发送到需求方平台，后者迅速从海量广告库中挑选匹配内容，实现秒级推送。这种技术不仅让同一企业旗下的不同APP数据互通，还能通过合作协议，让不同公司共享用户画像大数据，战术多样且隐蔽。
如今，大多数互联网平台都嵌入了程序化广告。但当某些平台吹嘘“比你还懂你”时，隐私侵犯的担忧便油然而生。平台方常辩称，用户信息会经过匿名化处理，无法识别特定自然人。但这并不能平息公众的疑虑——问题的核心不是如何处理信息，而是平台是否有权处理。用户能否在广告展示前就拒绝信息采集？即使被采集，又能否自主关闭这种精准推送？
从国际经验看，关闭程序化广告完全可行。以脸书为例，它的“广告偏好”设置允许用户查看广告主目标，并能按兴趣、广告主等类别，自由开关个性化广告。关闭后，广告数量不变，但关联度大减，这体现了对用户知情同意权的尊重。欧盟《一般数据保护条例》甚至将此定为行业标准。
然而在国内，关闭程序化广告却困难重重。调查显示，仅少数平台开放关闭权限，多数企业连基本意识都没有，隐私条款中只字未提。这显然是对个人信息权利的漠视。《人民日报》曾报道“智能电视开机广告无法关闭”，类似困境在程序化广告中更隐秘——指望企业自律不现实，必须依靠法律武器捍卫权益。
今年2月，全国信息安全标准化技术委员会征求《个人信息安全规范(草案)》意见，新增了个性化展示退出、禁止强迫收集信息等条款。方向正确，但这份推荐性标准力度不足。强有力的保护需依靠高位阶法律，一部专门的个人信息保护法亟需出台。好消息是，今年全国两会已将其列入规划，我们期待它早日落地，为用户隐私筑起高墙。
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