广告狂人叶茂中的冲突人生：从脑白金到傅抱石
你是否还记得那些刷屏的广告神作？今天，我们共同追忆一位广告界的传奇——叶茂中，他的一生正如其作品，充满冲突与火花。
“广告策划行业最会赚钱的人”、“圈内争议最多的大佬”、“行业高产王”，这三个标签精准勾勒出叶茂中在广告界的独特地位。
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些刻进国民记忆的广告语，都出自叶茂中之手。
1月14日，叶茂中营销策划机构通过官微宣布，创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世，年仅54岁。消息一出，行业震动。遵照遗愿，后事一切从简。
弟子王玉刚在追思时感慨：“他是行业的明灯，照亮了无数从业者，包括我。”
采访中，王玉刚数次叹息，却坚定表示：“叶老师的豁达，值得我们传承。”
追忆往昔，王玉刚提到叶茂中最爱Beyond的《农民》。“什么心结成什么缘，一份血汗收一份田”，歌词仿佛为他量身定制，道尽他对努力与真情的执着。
“或许这就是他的心声。”王玉刚说，叶茂中将公司大厅命名为“聚义厅”，与员工称兄道弟，江湖气十足。
“他这一生，比电影还精彩。”在王玉刚眼中，叶茂中重情重义、直面争议，更是为广告业立规矩的拓荒者。
“中国广告业的开拓者”
叶茂中在广告圈的地位，堪称开宗立派。一位同行评价：“他是罕见的商业奇才。”
华与华创始人华杉在悼念中直言，叶茂中是“中国广告业的开拓者”，公司全员为此默哀三分钟。
尽管公司规模并非最大，但叶茂中的个人IP影响力无人能及。他立下铁规：“不比稿、一口价、全款到账再开工”，硬气如甲方的甲方。
叶茂中以“制造冲突、强化记忆”的策划风格横扫业界，被誉为“中国营销策划第一人”。
1989年，他用5万预算为春兰空调打造“一杆进六球”广告，在央视一炮而红，正式开启广告生涯。
1997年创立公司后，他助力北极绒、真功夫、柒牌等品牌崛起，业绩飙升。
那些经典广告语——北极绒的“地球人都知道”、赶集网的“啥都有”、妇炎洁的“洗洗更健康”，均成为营销教科书案例。
“真功夫”的转型堪称经典。从东莞小店到全国464家直营店，叶茂中用“中式快餐”定位，六年打造行业第一品牌。
荣誉等身：1997年起多次获评十大策划家、风云人物，2004年入选影响中国营销的25人。
王玉刚回忆，叶茂中几乎年年著书。《冲突》《营销的16个关键词》等作品，浓缩了他二十余年的实战智慧。
直面争议的营销鬼才
叶茂中的广告风格从不乏争议。2018年世界杯，马蜂窝的“旅游之前先上马蜂窝”和知乎的“你知道吗”系列洗脑广告，引发轩然大波。
“叶茂中冲突营销”官网截图
对此，叶茂中回应：“世界杯舞台怕的是无声无息。我们要用冲突让人记住！”
他强调：“产品力才是美誉度的基石。广告的终极目的是改变行为。”数据显示，马蜂窝日活暴增，争议反而成就了成功。
“他一人挑战整个洋派广告体系。”王玉刚说，叶茂中从不畏争议，甚至渴望“暴风雨更猛烈”。
在艺术中寻找平静
生命的最后两年，叶茂中寄情山水书画。他在自述中写道：“一边做策划，一边画画，足迹遍及名山大川。”
四岁时父亲随手一画，点燃了他对艺术的热爱。师从傅抱石学生邰启佑，他收藏的第一幅画便是傅抱石之作。
“有挚爱，人生才有味。”叶茂中认为，诗画哲学虽“无用”，却让生命有滋有味。
艺术家汤哲明透露，叶茂中收藏了傅抱石、徐悲鸿等大家之作，曾豪掷千金购下黄宾虹的《南高峰小景》。
去年10月，龙美术馆举办“叶茂中画展”。创始人刘益谦评价：“他策划时滔滔不绝，私下却简单沉默。”
2021年，叶茂中以艺术家身份亮相拍场，16幅作品拍出238万元，全部捐作公益。
患癌后，家人禁止他工作。他抄经云游，在书画中寻求内心平静。
“他一生冲突，渴望宁静。”王玉刚说，叶茂中曾决心告别广告，投身艺术，却始终放不下事业。
“他亲力亲为每个项目，从对接客户到终审方案。”王玉刚回忆，“他说只要公司还在，就要为行业点亮明灯。”
栏目主编：张武 文字编辑：卢晓川 题图来源：上观题图 图片编辑：朱瓅
来源：作者：澎湃新闻
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