用生成式AI重构推荐、搜索与广告，快手在下一盘什么大棋？
智东西
作者 | 陈骏达
编辑 | 云鹏
你有没有想过，AI不仅能创作内容，还能彻底改变你的浏览体验？在10月26日的技术沙龙上，快手展示了生成式AI如何颠覆推荐、搜索和广告系统，从传统判别式迈向智能生成新纪元。
这场活动汇聚了快手搜推广领域的四位专家，以及中国人民大学、香港城市大学的学术大咖，共同探讨生成式框架的变革潜力。
快手已将生成式技术深度融入搜推广体系。推荐方面，OneRec实现从判别式到生成式的全面跃迁，赋予系统推理能力，覆盖主站、电商和极速版场景；短视频排序框架通过端到端多目标融合，驱动用户体验智能进化。
搜索领域的OneSearch用生成式大模型替代传统级联架构，显著提升CTR、CVR和订单量；广告出价则引入生成式强化学习，以GAVE与CBD范式实现高效全空间优化。
圆桌对话中，徐君教授与赵翔宇副教授指出，生成式范式正将行业从行为预测转向意图理解。徐君强调，快手已在真实场景验证其价值；赵翔宇补充，大模型的自回归能力能精准解析复杂行为序列，重塑技术逻辑。
成本争议中，王诗瑶直言：“别用旧尺子量新模型！”她认为算力成本降、收益几何级增，关键在开发配得上算力的技术。蔡庆芃则称大模型建设属一次性投入，持续收益使ROI为正即值得。杨一帆呼吁技术团队着眼长期：“要撬动新收益，而非只压成本。”
一、快手搜推广技术全揭秘，生成式方案引爆创新
快手四位专家分享了前沿技术突破。
1、OneRec：如何突破推荐系统的智能边界？
王诗瑶认为，大模型推动推荐系统从判别式迈向生成式，突破智能天花板。
OneRec演进分三阶段：V1实现端到端生成推荐，单模型直接输出内容token；V2优化算力分布，采用Lazy Decoder架构和强化学习；Think则将用户行为日志对齐语言模型，赋予系统推理能力——想象用户深夜刷视频时，AI能解析偏好并生成个性化推荐清单。
目前OneRec已在主站、极速版及电商落地，带来显著提升。王诗瑶称团队将继续探索与大模型融合，推动系统向通用智能演进。
2、下一代推荐排序：端到端多目标融合框架实战
徐晓晓分享端到端动目标排序框架，替代人工规则实现智能优化。聚焦四大挑战：候选比较关系、用户满意度定义、模型可解释性及离在线一致性。
比较关系建模以请求为单位组织样本，引入位置特征捕捉相对权重；满意度定义创新“相对优势满意对度”，结合动态权重平衡多目标——试想用户滑动屏幕时，系统实时调整内容优先级，确保每次点击都精准匹配兴趣。
反事实样本增强可解释性，互动效率指标统一离在线数据。落地后极速版停留时长增2%，7日留存升超3‰，标志推荐进入智能自进化时代。
3、OneSearch：端到端生成式搜索重塑电商体验
杨一帆介绍业界首个电商生成式搜索框架OneSearch，替代传统召回-排序链。核心创新：关键词增强层次量化编码为商品生成“智能身份证”，精准提取属性；多视角用户行为建模融合短期点击与长期购买偏好；偏好感知奖励系统（PARS）对齐精排分布优化排序。
想象用户搜索“运动鞋”，AI不再机械匹配关键词，而是理解其健身习惯生成个性化结果。实验显示订单量增3.22%，成本降75%，冷启动效果尤佳。
4、生成式强化学习革新广告出价
蔡庆芃回顾广告出价三次演进：PID控制→MPC预测→强化学习。新一代生成式强化学习融合GAVE与CBD范式，解决数据依赖与探索效率问题——例如广告竞价时，AI基于实时市场动态生成最优出价策略。
毫秒级延迟下提升转化率，实现高效全空间优化。
二、六位专家激辩：生成式是未来还是过渡？
圆桌环节，徐君、赵翔宇、王诗瑶、杨一帆、蔡庆芃与主持人唐睿明展开交锋。
唐睿明抛出焦点：生成式框架是否伪范式？徐君反驳称快手已验证其价值，技术将搜索与大模型深度捆绑。赵翔宇强调其颠覆性——从行为预测转向意图理解，大模型的自回归能力能解析复杂序列。
王诗瑶视其为当下最优解，预言未来进入对话式推荐时代：“用户多轮表达矛盾意图时，传统规则必崩，生成式模型却能自然应对。”她以特斯拉端到端案例佐证数据驱动趋势。
杨一帆从搜索视角称生成式催生新交互形态，如对话搜索；蔡庆芃指出其全空间优化优势，让广告决策不再割裂。
三、经济账与人才战：生成式如何算赢未来？
成本争议中，王诗瑶呼吁突破思维定式：“算力成本降、收益指数级增，何惧投入？”杨一帆补充机器成本随时间递减，工程优化持续，技术团队需长期视角撬动新收益。蔡庆芃称大模型建设属一次性投入，蒸馏技术可保收益降规模。
研究方向：赵翔宇关注通用词表构建；杨一帆探索多模态统一编码；蔡庆芃钻研非自回归生成与用户心理推理。
未来展望：徐君预言搜推广将融合为“个人信息助手”，实现语用理解；蔡庆芃设想生成式重塑广告全链路；王诗瑶畅想“个人助理”主导推荐，实时生成动态内容。
人才培养：赵翔宇强调算法深度与大模型工程力并重；徐君呼吁夯实数学基础；杨一帆看重业务抽象能力与技术史认知：“AI原生代需了解演进脉络。”
结语：生成式技术重构搜推广底层逻辑
从智能推荐到意图搜索，再到全空间广告优化，生成式技术正改写规则。正如专家所言，它非终点而是起点，快手探索值得期待。
相关问答
快手广告投放电话是多少？-ZOL问答
快手广告投放指商家通过平台推广产品与服务，吸引目标用户。优质案例需封面吸睛、文案清晰、附带优惠券，瞬间抓住消费者眼球。
快手联盟广告如何运营？-ZOL问答
市场竞争加剧，短视频成营销高地。广告主可通过养号策略快速推广产品，例如优化内容垂直度与互动频率，提升曝光转化。
哪些软件支持快手极速版广告？-ZOL问答
快手极速版广告为官方平台工具，企业可创建投放计划。常见支持渠道包括抖音、腾讯系应用，实现跨平台流量覆盖。
快手推广如何上热门？-ZOL问答
关键策略：创作高质内容、精准标签定位、高频互动、蹭热点话题、达人协作及付费广告投放，多管齐下引爆流量。
抖音、头条、快手广告如何投放？-ZOL问答
APP广告效果显著，可通过官方平台或代理商开户。定向设置人群画像与预算，结合创意素材实现高转化，尤其适合新品推广。
快手广告转化金币奖励是什么？-ZOL问答
快手前身为GIF快手，现为短视频巨头。广告转化奖励指用户完成交易或注册后，推广者获平台金币激励，提升投放ROI。
快手上广告可信吗？-ZOL问答
平台审核机制保障基础可信度，但用户需辨别真伪。快手广告优势在亿级流量与高粘性用户，适合品牌曝光与下沉市场渗透。
快手直播推广游戏条件？-ZOL问答
需认证游戏合伙人身份，选择任务参与。采用剧情短视频或信息流广告形式，例如跳转链接引导下载，结合热点提升传播力。
快手推广小游戏步骤？-ZOL问答
进入快手搜索“游戏合伙人”，点击头像参与任务，选择游戏并提交素材。确保内容合规有趣，利用平台算法获得自然流量。
快手主题与封面设置技巧？-ZOL问答
主题在拍摄页设置，封面于编辑页优化。关键点：突出用户兴趣相关元素，如优惠信息或情感痛点，用视觉冲击提升点击欲望。
