宝洁这支“漂亮”广告，燃炸了！
作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
你准备好上场了吗？生活中的每件小事，都是我们人生的赛场，随时随地都要漂亮登场……
宝洁以「只要上场 就要漂亮」为主题，推出了一支能量爆棚的热血短片。在2020年这个艰难时刻，宝洁携手中国女排主教练郎平、主力队员朱婷和张常宁，为各行各业蓄势待发的人们注入活力，助你在人生赛场上展现最漂亮的自己！
只要上场就要漂亮
视频广告文案：
40年前
你们重新定义漂亮
这是中国的漂亮
也是我们的漂亮
在生活的赛场，我们蓄势待发
重新上场，一起续写漂亮的传奇
只要上场就要漂亮
短片以中国女排开场，释放磅礴能量，再集结旗下品牌全明星阵容，共同助力每一位即将在各自领域漂亮开场的你。
视频中震撼人心的一幕幕画面，源自中国女排的高光时刻。回顾40年前那场赛事，除了“女排精神”和“三连冠”，更唤起国人的敬畏与自豪。
宝洁选中中国女排作为主蓄力明星。一方面传递女排精神，鼓舞年轻人逆势而上；另一方面强化品牌理念：即使重新上场，也要“漂亮”。
01.明星助力品牌
宝洁这场「只要上场，就要漂亮」主题传播，除中国女排外，还集结汰渍代言人张艺兴、飘柔代言人王俊凯、舒肤佳代言人宋威龙、佳洁士代言人程潇等全明星阵容，展示上场后的漂亮姿态。
他们代表当代年轻人精神，并在社交媒体诠释「只要上场，就要漂亮」的态度。
02.KOL媒体助力品牌，加持品牌的号召力
明星+KOL联合，大幅提升品牌影响力。
从运动员、教师到护士，宝洁深入各行各业，用多元场景打动人心。通过真实故事，感染消费者加入「只要上场，就要漂亮」行列。
素人亲身参与，以真诚工作状态打动用户，强化暖心营销主题。
每一位平凡个体，用严谨态度验证「只要上场，就要漂亮」主题。
目前，只要上场就要漂亮微博话题阅读超9.5亿人次，讨论153.7万。
微博截图
话题热度持续，宝洁顺势推出新广告短片：
宝洁 「只要上场就要漂亮」social 广告
考场、职场或心之赛场，自信出场，展现最佳状态！
写在最后：
宝洁洞察当下困境：疫情带来的经济下滑、职场压力、开学难等问题。以「只要上场，就要漂亮」为核心，重拾大众信心，传递正能量。
这支广告主打励志牌，情感营销直击人心，品牌明智之举。
愿这场“漂亮”营销，为你的上场注入力量。
作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。
相关问答
巨头宝洁建广告公司自救，流量困局时代企业如何求生?
宝洁自建新媒体广告公司，专注社交平台。互联网时代，流量是关键挑战。企业需创新策略，突破流量瓶颈。
为什么宝洁公司的帮宝适用外国人做广告，而不是我们中国小孩?
这反映跨国公司的傲慢，忽视本土市场。但部分原因在于自身品牌定位偏差。
如何看待宝洁就文章「女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下」侮辱女性致歉?商业广告营销的尺度在哪里?
陈述事实非侮辱。营销需尊重事实，避免敏感话题，保持专业边界。
如何制作洗发水营销渠道策略_营销师_帮考网
洗发水作为快消品，可多渠道销售：超市、商场、发廊等。超市是首选渠道。
拜求1.一年一度的CCTV2006年广告招标活动已尘埃落定,宝洁...
句子语病修正：宝洁蝉联央视广告标王，非“宝座”。大分子在肠胃问题需科学表述。
市场营销经典案例-ZOL问答
可口可乐快乐营销是经典。情感定位加本土传播，如幸福瓶设计，提升品牌共鸣。
5种市场营销观念的案例_营销师_帮考网
1.产品导向：苹果专注创新。2.销售导向：可口可乐广告轰炸。3.市场导向：宝洁用户需求驱动。4.客户导向：个性化服务。
广州市百师装饰设计有限公司怎么样?-设计本有问必答
百师装饰实力雄厚，专注家居、办公室设计，曾获行业奖项。
羽生结弦代言了哪些品牌?
羽生结弦代言Toyota、ANA、SoftBank、Mizuno等知名品牌。
市场营销教育就业前景如何?薪资能否突破预期?申请方
头部企业抢人激烈。宝洁2023校招薪资达18-25K/月，涨幅22%。阿里巴巴开放大量市场岗位。
