中国品牌出海智能跃迁：AI驱动从“卖货”到“叙事”的战略升级丨新经济观察
封面新闻记者 欧阳宏宇
嘿，你是否注意到，越来越多的中国品牌正悄然席卷全球市场？在全球化浪潮中，出海已不再是选择题，而是企业增长的必由之路。但你知道吗？过去五年，中国品牌出海经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的蜕变，而AI技术的爆发，正彻底改写游戏规则——品牌不再“硬广轰炸”，而是学会“软性叙事”。今天，让我们一起探索这场智能出海的革命。
“2025年跨境电商依然潜力巨大，市场持续稳健增长。”9月9日，深圳《水手星计划》第五季圆桌论坛上，多位跨境领域专家指出，中国出海品牌正经历深刻变革：品类更多元、布局更深入、品牌打造更受重视，可持续发展成为核心追求。
产品创新仍是核心竞争力
关键是挖掘未被满足的需求
曾经代工贴牌的“中国制造”，如今以自主品牌身份闪耀国际舞台。亚马逊中国副总裁金彦箴强调：“产品创新是中国卖家的核心武器。我们通过‘未被满足的需求’理念，帮卖家精准选品——基于消费者搜索数据，深挖他们自己都未察觉的痛点。”他断言，品牌化是出海长远发展的基石。
想象一下：纽约时代广场的喜茶概念店开业当天售出3500杯，人潮涌动；首尔泡泡玛特门店里，粉丝为限量款排起长龙。中国品牌不再止步于质量，更开始注入情感价值，让产品“会说话”。
JisuLife创始人何志强分享道，小风扇的全球化属性迫使团队转型——从经营分析转向用户流程分析，每个反馈都成为研究触点。“结果我们培养了用户共情力：以前靠逻辑决策，现在真正走进用户生活。”
电动自行车品牌Heybike联合创始人李一帆补充：“从0到1容易，但海外市场需要深度剖析用户、市场和自身能力。每个品牌都有独特路径，有时慢才是快。”
AI技术助力“中国造”重塑生态位
推动中国品牌“出海”又“出圈”
当下，中国制造凭AI向“精”进化，品牌不断重构全球生态位。何志强指出，AI能处理调研等逻辑任务，释放团队精力去贴近用户。李一帆则以骑行算法为例：“过去人为调试主观性强，现在AI分析用户行为后自主标定，数据精准度飙升。”
在传播层面，传统数字广告效力渐衰。亚马逊广告亚太区负责人程亦平表示：“品牌建设需长期投入。AI不仅能精准定位受众、生成素材，还通过流媒体广告（如Prime Video）实现品效合一。”例如，Heybike发现电动自行车适合流媒体广告——“没人爱看促销片，但品牌纪录片能吸引用户看完，同时带来转化。”
新共识是：与平台深度绑定，以更低成本获取更长生命周期客户，强化品牌资产。AI正让“讲故事”取代“打广告”，成为出海新常态。
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