真金白银赋能AI广告：普陀区如何用政策红利引爆创新浪潮
您是否想过，AI正在如何重塑广告业的未来？随着数字经济浪潮席卷，广告产业正迎来颠覆性的数智化变革。近日，2025年上海国际广告节在普陀区盛大开幕，会上重磅发布《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，以12条高含金量举措，强力推动AI在全市广告业的深度应用，重点支持徐汇区、普陀区加速构建“AI+数字广告”创新集聚区，助力上海打造人工智能与数字广告双高地。这项政策为普陀区在数字广告细分赛道，尤其是AI+广告领域注入了强劲动能。
据悉，本次新政资金支持力度空前。例如，《若干措施》明确支持“AI＋数字广告”智能体研发，鼓励自然语言模型、视觉模型等基础模型在广告业创新应用，加码全链路智能体开发。对具备自主知识产权且市场认可的项目，市区两级最高给予1200万元补贴。同时，针对研发投入占比高的数字广告企业，符合条件的区可按研发费用10%-50%提供最高500万元支持。
“如此力度的资金支持，让企业能直接受益，激励我们加大AI投入。”普陀区企业利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东指出，公司正全力构建“利欧智能体”驱动的AI营销人机协同系统，显著提升产业效能。“原本千人员工规模，借助智能体可释放3000人甚至6000人的产能潜力。”
本次广告节上，利欧数字的“AI广告一体化平台-AI创意工厂”入选上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，成为区域AI实践的标杆。该平台通过多智能体系统，实现从需求分析、内容创作到审核优化的全流程智能化，已广泛应用于汽车、电商、金融等领域。数据显示，端到端智能体可实现分钟级单图生成，创意产能提升3倍，内容可用率超90%，成本降低70%，生动展现AI对广告转型的实战效果。
作为上海数字广告产业核心集聚区，普陀区早已前瞻布局。近年来出台《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》等政策，构建优良产业生态。今年1-7月，区域广告业营收同比增长10.7%，增长势头强劲。
区市场监管局副局长陈燕表示：“我们将发挥区级政策落地优势，精准高效执行《若干措施》，重点提升政策兑现率。”以打造上海国际数字广告园为契机，进一步优化产业生态，强化专业服务。她透露，近期普陀区将举办“AI赋能广告新生”系列活动，深化AI与创意融合。
在生态建设方面，普陀区成果斐然。位于真如副中心的上海国际数字广告园作为中心城区首个专业园区，已集聚近180家数字广告及相关企业，覆盖新媒体平台、MCN机构、整合营销等全产业链，2024年营收达150亿元。
“数广园为企业提供了卓越平台，促进业内交流，并给予政策、金融等多维支持。”蔚蓝云创MCN内容中心副总经理文琼称，AI赋能不仅激发创意，更大幅降低制作成本，“期待更多国产图生视频AI产品涌现，契合本土需求。”
真如副中心公司党委书记、董事长杜春文强调：“我们致力打造产业要素集聚地、头部企业入驻地、奖项举办地及人才涵养地，为数字广告产业注入活力。”目前园区已吸引剧星传媒、元隆雅图等龙头企业，配套3D数字化体验厅、共享会议空间等设施，提供全方位服务。
随着“The One Show奖获奖作品展示中心”落地，以及上海国际广告节、国际MCN大会等品牌活动持续举办，普陀区数字广告产业影响力持续攀升。未来，普陀将依托沪宁产业创新带，优化营商环境和创新生态，推动科技与广告产业双向赋能，强化AI+数字广告集聚效应，为上海建设“国际数字广告之都”贡献普陀力量。
原《“真金白银”支持产业蓬勃发展，普陀聚力打造“AI＋数字广告”发展高地》
栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲
来源：作者：陶钦忆
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