一、白加黑—治疗感冒，黑白分明
想象一下，一个感冒药品牌如何在半年内狂揽1.6亿元？1995年，白加黑横空出世，仅180天就抢占15%的市场份额，跻身行业第二，引爆“白加黑震撼”。在感冒药同质化红海中，它靠什么突围？
当时，康泰克、三九等巨头靠广告轰炸割据市场，而白加黑以“黑白分明”的创意破局：白片提神、黑片助眠。这看似简单的分色设计，实则精准切中生活场景——白天工作不瞌睡，夜晚休息更踏实。一句“治疗感冒，黑白分明”，让产品概念深入人心。
营销穿透力：★★★★
二、乐百氏，27层净化
饮用水大战中，乐百氏如何杀出重围？答案藏在“27层净化”的理性诉求里。当所有品牌都在空喊“纯净”时，乐百氏用具体数字打造信任壁垒：每一滴水都经过27层锤炼。广告一出，消费者瞬间记住——层层净化，就是极致纯净。
营销穿透力：★★★
三、农夫山泉，甜并快乐着
面对娃哈哈、乐百氏双雄争霸，农夫山泉靠“有点甜”三字逆袭。千岛湖水源的甘甜被凝练成口感标签，勾起人们对“甘泉”的美好联想。看似轻巧的甜味暗示，实则将水质优势转化为消费共鸣。
营销穿透力：★★★★
四、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场
力士早已称王，舒肤佳凭什么翻盘？它抓住“除菌”痛点，用放大镜下的细菌画面引发焦虑，再以“迪保肤”成分和医学会认证建立信任。从洗手场景到家庭健康，舒肤佳用十年教育市场：干净不止去污，更要除菌。
营销穿透力：★★★★
五、脑白金——吆喝起中国礼品市场
“今年过节不收礼”的魔性广告背后，是脑白金对礼品市场的精准卡位。它跳过保健品功能之争，直接绑定送礼场景——年轻人送长辈、节日送关怀。第一个明确定位“礼品”的品牌，从此脑白金等于人情往来。
营销穿透力：★★★★☆
六、农夫果园,一“摇”三“鸟”
当果汁广告沉迷美女营销时，农夫果园用“喝前摇一摇”破圈。扭屁股的父子魔性演绎，传递三层内涵：三种果肉沉淀、高果汁含量、喝法有趣。摇一摇，摇出差异化，也摇出记忆点。
营销穿透力：★★
七、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地
调和油是什么？金龙鱼用“1:1:1”给出视觉化答案。三种黄金配比，既凸显产品特色，又暗示营养均衡。十年磨一剑，简单数字让消费者一眼识好油。
营销穿透力：★★★☆
八、采乐去屑，挖掘药品新卖点
在宝洁统治的去屑市场，采乐以“药品”身份奇袭。药店专售+真菌杀菌诉求，让头皮问题回归医疗场景。消费者为根治头屑走进药店，采乐轻松切走细分蛋糕。
营销穿透力：★★
九、海尔氧吧空调，有氧运动有活力
空调只能制冷？海尔氧吧空调打破认知，用“富氧膜”技术解决密闭空间闷热感。当对手深陷价格战，海尔以技术创新开辟高端赛道——空调不止调温，更要输氧。
营销穿透力：★★
十、汇源果汁——“冷”热市场
汇源用“冷灌装”技术对抗行业同质化。广告中橙子撕掉热灌装标签，直观传递“冷工艺=更新鲜”的认知。消费者或许不懂技术，但“冷”字足以激发购买欲。
营销穿透力：★★
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