天津美院院长：当下广告设计中的字体“问题很大”，太丑了
潮新闻客户端 美术报 俞越 施涵予
嘿，你留意过街头广告的字体吗？它们可能正悄悄侵蚀你的视觉体验！近日，一段视频在艺术圈掀起风暴。天津美术学院院长邱志杰犀利炮轰广告设计中的字体乱象。他直指这些“书法”刻意模仿刀劈斧凿的凌厉笔触，毛刺飞白泛滥，提按顿挫夸张，充满“杀气与压迫感”，犹如日本武士刀般将文字异化为视觉武器。邱院长将其归纳为“武士道书法”，斥为“文化暴力与审美降维的合谋”。这番言论瞬间引爆书法界、设计圈和文化评论领域的热议。
其实，早在今年3月，邱志杰在《天津美院为什么要开设书法通识课？》一文中就痛批此现象。他直言：机场广告、街头店铺常见这种字体——结构扁平，捺脚粗大，毛刺丛生。按中国书法标准，每一笔都是败笔！这种字体误解了软毫的“力度”，以为用力折腾毛笔就是力量感。邱院长遗憾道，它已入侵无数缺乏书法修养的平面设计师的字库。
本文聚焦字库设计师和使用者，深挖“字体设计的困局与破局”。
文字是图像记忆的衍生，人类为简化情景画面而创造的简明记载方式。
海报、广告牌等公共空间的文字，是品牌形象的核心元素。字体作为文字的外衣，直接影响排版并折射品牌性格。若图形色彩是品牌的皮肤血肉，字体便是其内在骨骼。
从业者：海报字体是这样产生的
设计师如何在庞杂字库中精准选字？记者专访资深从业者陈先生，他每月操刀商业及公益海报。他揭秘：字体选择遵循“主题优先、功能次之、美感补充”的铁律。
记者搜索“字体选择攻略”，发现中文常用宋体、黑体、圆体、书法体、艺术体各有战场。黑体商业感强，横扫运动、汽车、建筑广告；宋体线条流畅，典雅庄重，称霸正式场合；圆体末端圆润，严肃中带灵性，点亮儿童、女性主题；书法体自由奔放，冲击力满分，专攻文化艺术标题。
陈先生强调：“设计前需深挖项目文化语境——科技主题用棱角无衬线体传递理性，文艺展览靠手写体释放温度，传统文化借书法体唤醒历史记忆。”
基调确立后，信息层级决定功能：标题字体需视觉炸裂，正文字体保证流畅阅读。粗黑体扛标题大旗，细黑体担说明重任；宋体依赖字号行距保易读；书法体慎用于长文段。
陈先生透露，专业选字绝非凭直觉，而是严苛评估体系。版权合规占35%权重，商业项目尤需警惕法律风险。
字体侵权案频发，如汉仪公司“新蒂下午茶体”案，子盟公司擅改传播被判赔207万元。此案开创司法先河，成高额赔偿标杆。
版权是设计师的头号雷区。
业内人士：设计师的审美很关键
网友@半瓶醋设计分析，“武士道书法”泛滥源于游戏字体影响，无关字库是否免费！
“这是设计需求、技术、市场共谋的结果。作为字体使用者和生产者，责任多在生产者。”小红书博主@火山字型.HSType直言。
业内人士纷纷赞同。超90%设计项目会对字体动刀：基础“结构手术”如压缩字宽塑现代感（电子产品海报），扩展字腔造童趣（儿童活动）；进阶“质感嫁接”如赛博朋克字体嵌电路纹理，传统节庆字体融宣纸皴裂。品牌定制更玩动态重构——替换笔画为品牌符号（咖啡品牌将“口”部变咖啡豆），符号化强化记忆。“开源字体（如思源系列）崛起，让设计师调节字腔比例、笔触形态，变基础字体为定制资产。”陈先生说。
小红书网友@许捷许仙僧使用碑帖集字方式进行字体设计
市场现少量书法字库，用古人集字设计。网友@KillerWinston举例：“梅见”采赵孟頫字，“茶颜悦色”包装用郑板桥字。包装招牌频现集字妙招：招商银行”“盒马米酒”集自《爨宝子碑》；“梅见”“梅”字取陆柬之，“见”字借赵孟頫，风格和谐；“茶颜悦色”“习惯茶”集弘一法师字。这些设计赢尽网友喝彩。
《爨宝子碑》
化解矛盾，全靠设计师审美功力。
对趣和怪的东西要包容
美丑难一刀切，强定标准或审核恐扼杀创意。如河北统一招牌遭全民吐槽。
“重要场合字体需专家把关，但别等同审核艺术创作。”字体设计师张昊（昊格高定字创始人）呼吁，笔墨当随时代，商业字体设计更需创新冒险。“特定时期区域可定经典美，推进美育。但对趣怪之物应包容，勿轻动剪刀，让设计百家争鸣。”
网友@Mark马视此为转折点。他类比：中国仿古建曾日式化泛滥，曝光后引发学者深入研究，现鲜少发生。“先普及认知，再拔高水平。设计风格问题难靠行政界定，需专业领域自我修正引领。”
——网友热评——
邱志杰观点获共鸣，影迷吐槽：大片片名全是这种字！
网友@凤鳴乐队老彬：终于有人敢说这些字丑爆了！
网友@shangran：当下审美只图热闹，根本经不起细看。
网友@信仰再飘扬：书法科班出身，我骂这字几十年了，无奈用的人太多！
也有读者反思：“非单纯武士道影响，毛刺字体暴露中国社会浮躁心态。”
另有人点赞经典案例：这些广告字体美翻了！
@（旅途）：招行字体超中国！古朴带拙味，萌感耐看，爨宝子精髓十足。
重庆网友@KillerWinston：“梅见”用赵孟頫字，“茶颜悦色”包装借郑板桥字，情怀满分。
设计师吐苦水：我们也很无奈！
@上海甄靠谱摄影设计万强哥：商家就爱个性字体！收费字库少且贵，宋体黑体太规矩，客户不买单——全是市场逼的！
“转载请注明出处”
相关问答
“梦娃”系列公益广告以天津泥人张作品“梦娃”为形象依托，...
“梦娃”系列公益广告以天津泥人张作品“梦娃”为形象依托,从“国是家、善做魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”7个方面传递“共圆中国梦”的主题。...
天津广告公司哪家最知名?
1、天津世纪坐标广告公司2、天津北岛广告公司3、天津西橘广告策划机构4、天津深度传播广告公司5、天津双木广告策划公司6、天津时代先锋广告公司7、天津...
我今年被天津职业大学录取了，是广告设计与制作专业，请问各位，这个学校怎么样?专业好吗?
恩这个专业还是比较好找工作的,也挺有意思的,就业面比较广,但要注意扎实学奥,如果有充裕的时间,可以再修点管理方面的,会对你有用!恩这个专业还是比较好找工...
天津家居包装设计公司各位有推荐的吗?
【天津家居包装设计公司各位有推荐的吗?】提问者:wyf062721发布于2016-04-22北京市共1个回答阴阳无极丨Lv2据我所知,这两家还不错。1.公司:一可品牌...
1894年7月2日，一商行在《天津早报》中登有一则广告:...
1894年7月2日,一商行在《天津早报》中登有一则广告:“本行新到洋醋、东洋竹篮仔、吕宋酸果、白兰地等,恭候光临。”此广告反映出
天津有哪些比较好的广告公司?
问题问得含糊,只能试着回答。如果从业绩和影响力角度看,因为距离首都太近,天津确实没有4A那样的公司。甚至,天津的广告公司,也很少有顶级的本土广告公司。...问...
天津家居包装设计公司各位有推荐的吗?
据我所知,这两家还不错。1.公司:一可品牌,拥有十年品牌资产管理经验,拥有优秀的设计师,良好的品质保障,地址:天津市南开红旗南路与凌宾路交口苏商科...
天津电视台第7套节目广告“安降宁‘降压药是真的吗_千问健康
天津电视台第7套节目广告“安降宁‘降压药是真的吗曾
我想申请广告设计类营业执照，不知道如何办理?-律图
名称、地址、负责人、资金数额、经济成分、经营范围、经营方式、从业人数、经营期限等。营业执照分为正本和副本,二者具有相同的法律效力...营业执...
草根音乐人姚天和冯丹起诉林志颖、中央电视台和天津顶津食品...
草根音乐人姚天和冯丹起诉林志颖、中央电视台和天津顶津食品有限公司,指责林志颖在康师傅冰绿茶广告中演唱的《胜利滋味》是抄袭两人作词作曲歌曲《诱惑力》。...
