一周营销案例速读VOL452
嘿，最近刷屏的快乐你感受到了吗？各种爆梗段子让人应接不暇，阿广每天上网都笑到合不拢嘴。
本以为广告时间能清净一下，谁知品牌们比段子手还会玩！从魔性洗脑到深度走心，各家亮出绝活，上演了一场营销盛宴，贡献了一波让人印象深刻的操作。
《技能五子棋》的魔性旋律，想必你已经循环了无数遍！这个年度爆梗一出，安慕希迅速抓住机会，作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，率先推出商务合作，与“外星从”小队共创《技能安慕希》，将玩梗进行到底。
视频一开场就复刻经典，张兴朝、李嘉诚还原了小品的爆笑名场面——夸张的表情、洗脑的旋律，以及改编的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“技能安慕希，爆珠加好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记牢产品亮点。
这精神状态和原片无缝衔接，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶的卖点融入歌词和动作，既保留喜剧快乐，又强化品牌记忆。
安慕希向来擅长追热点，更懂与喜剧人共鸣。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个以幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》正是契合之作，用年轻人语言刷新认知，展现品牌的幽默与亲和。
网友反应也复刻了玩梗基因，纷纷套用模板创作，将经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成从造梗到玩梗的闭环。
比起生蹭热点，懂梗、会玩、愿与用户同乐的品牌，更能赢得年轻人青睐。这次联动让广告变笑点现场，品牌成快乐一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，是最默契的搭子。
当户外品牌纷纷追求视觉震撼时，KOLON SPORT 可隆另辟蹊径，携手胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与寻回的寓言。
影片中，胡歌饰演的主角载着一棵停滞生长的盆景树踏上旅途，通过城市线的穿插，展现树与人的成长轨迹：从幼时被期许成“有用之材”，到在校园、职场中被标准修剪，逐渐失去自由。直到树坠溪水，撞碎花盆后重生，才找回生命力。
隐喻直击人心——我们的人生何尝不像这棵树？被“花盆”般的规则限制，“剪刀”般的社会标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生，折射品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野之树，顺内心自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒的思考，超越广告本身，引发深度共鸣。
打工人，面试时的“职场黑话”是不是让你头大？vivo巧妙化解，邀请蒋奇明上演幽默面试，将黑话转化为手机影像功能的展示舞台，让人忍俊不禁。
作为职场新人，蒋奇明对HR的黑话提问一一字面解读。被问“眼光是否长远”，他跑向山野，用vivo X300长焦拍远景；提到“颗粒度”，他用高像素直怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍得清晰亮眼。
这场面试将抽象职场标准变为具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围中记住产品，毕竟打工人对黑话的熟悉感远超演员。
当多数品牌还在讲参数，vivo已用情境化幽默和创意逻辑，让功能可感又可爱，实现广告趣味与产品推广的结合，拉近与年轻人的距离，提升品牌好感。
多邻国为了催学，这次玩大了！跨界推出原创动画《最后的决战》，预告片中，标志性小绿鸟多儿化身反派，瞬间引爆话题，自黑操作让人拍案叫绝。
这部动画于10月13日开播，共5集。多儿作为核心反派，带着“邪恶计划”登场，网友笑称“把自己设计成反派很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界内容小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，把催学担当改成反派。这大胆自黑创意自带话题，凸显爱玩、整活的品牌调性。
除了多儿，APP人气角色如傲娇“拽姐”Lily、Oscar等齐亮相，给老用户亲切感，又靠趣味设定吸新粉。这种内容圈粉方式让IP影响力持续发酵，多邻国真懂年轻人。
撒贝宁的“赛里木湖”金句，是否也点燃了你的新疆梦？但旅途终有尽，淘宝的“新疆宝贝请上车”活动，让那些珍贵特产搭上数字快车，从线下打卡到线上购物，无缝连接。
新疆有条“宝贝路”，吸引无数游客打卡，淘宝以此为主线，将特产、非遗、风景制成趣味路牌，一一展示。每次拍照打卡，都是与地方文化的邂逅，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案网感十足，让人瞬间记住特色，并引导用户在淘宝搜索下单，实现从线下种草到线上转化的闭环。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这既强化“万物皆可淘宝”的品牌心智，也让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
智能手表的广告，除了运动场景还能怎么玩？华为打破常规，携手吴磊打造超现实骑行大片《去向更好的自己》，用一场梦幻之旅诠释前行勇气。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶飞驰、与飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑向天空，超现实与现实交织，画面充满意象与冲击力，荒诞感让人猜不到下一站，却正好诠释向前之心——无论多远，先出发再说。
骑行成为“去”的象征，去多远不重要，去感受才关键。华为Watch GT6未硬植功能，而是以陪伴者身份记录心率、感知节奏、见证轨迹。
华为选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的理念落地。吴磊的自然感与行动力，使品牌理念更说服力、更动人。
这支广告用想象力与真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐永不落幕，品牌创意更是日新月异。看完这些案例，阿广深感：真正优秀的营销，既能引爆流量，更能触动人心。
下期再见，继续和阿广一起刷出新灵感~
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