雪碧新广告语为何让人直呼“看不懂”？
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
注意了吗？夏天脚步临近，饮料市场硝烟再起！雪碧率先亮剑，官宣华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队组成全新代言天团，同时重磅更换广告语——从经典“透心凉，心飞扬”变身“透心凉，渴释放”，瞬间点燃话题。
粉丝经济时代，品牌换代言人司空见惯。但雪碧这次的新广告语却成了焦点——网友热议“‘渴释放’是谐音梗吗？”，包装上“大声碧碧你的渴”更引发两极反应：有人觉得时髦，有人尴尬到念不出口：“品牌玩这么大？”
“新主张‘透心凉，渴释放’精准捕捉年轻人心理——‘渴’不仅是口渴，更是内心的躁动渴望释放。”雪碧创意代理上海奥美向界面新闻揭秘。
广告语是品牌战略的精华。它用最简练的语言，直击产品核心，塑造差异化形象。
身为可口可乐旗下悍将，雪碧1961年登陆美国市场，直面七喜竞争。1990年代，为抢占年轻群体，它抛出“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”，让消费者口渴时第一时间想到雪碧。
广告语并非一成不变，其演变折射品牌策略调整。可口可乐2016年将全球口号从“Open Happiness”改为“Taste the Feeling”；雪碧2019年在国际市场更新为“Thirst for Yours”。而国内市场，从“晶晶亮，透心凉”到“心飞扬”，再到“渴释放”，始终围绕瞬间激发清凉联想，用词汇具象化体验。
上海奥美强调，新广告语旨在连接年轻消费者。保留“透心凉”这一经典资产，“渴释放”通过语序创新突出“渴”的核心地位，释放内心渴望。
争议更大的“大声碧碧你的渴”，实为社交战役一环。灵感源于网络热词“小声逼逼”，以轻松口吻鼓励年轻人勇敢表达：“当你想说却不敢时，雪碧喊你‘大声碧碧’！”
雪碧广告语的“烧脑”背后，是跨国品牌本土化与社交化的大趋势。昔日“一招鲜”式全球广告语不再适用，品牌更注重区域市场定制化传播。
雪碧近年频繁玩转社交营销：联名力士推沐浴露、携手江小白创气泡酒、合作乐乐茶推冰淇淋，甚至与黄小厨打造雪碧拌面，展现多元战术。
网络热词成广告语灵感，但风险并存：梗文化速生速死，部分人难免困惑，自嘲“跟不上节奏”。
“社交文化瞬息万变，我们持续追踪。流行易逝，但也可能复古回潮。”上海奥美坦言。
相关问答
雪碧易拉罐广告词?
经典广告词：1. Obey your thirst（服从你的渴望）2. 晶晶亮，透心凉 3. 透心凉，心飞扬 4. 透心凉，炫灵感。雪碧是可口可乐公司经典柠檬汽水。
雪碧的广告词是什么?
最新主张“透心凉，渴释放”，鼓励释放内心渴望。历年口号包括“晶晶亮，透心凉”“透心凉，心飞扬”等。
雪碧的广告词是什么?
雪碧广告词演变：从“Obey your thirst”到“透心凉，渴释放”，始终围绕清凉体验与情感共鸣。
雪碧广告最新男主角?
2023年雪碧携手华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队组成新代言阵容，强化年轻化战略。
雪碧最新广告主角?
最新广告汇聚华晨宇等多位代言人，以“渴释放”为主题，打造沉浸式传播战役。
blackpink雪碧广告是哪年?
2018年雪碧官宣BLACKPINK代言，泰国拍摄广告路透照引发粉丝狂热。
雪碧广告燥不可挡什么意思?
“燥不可挡”形容夏日酷热难耐，雪碧以“透心凉”体验瞬间化解燥热，带来畅爽。
周杰伦广告雪碧，音乐是什么歌?
周杰伦雪碧广告配乐为英文歌《Semi-Charmed Life》，节奏激情洋溢。
飘柔、肯德基、雪碧、耐克、七喜的广告词分别是什么?
飘柔：自信亮相；肯德基：生活好滋味；雪碧：透心凉，渴释放；耐克：Just Do It；七喜：非可乐，创意思维。
2009雪碧广告里的音乐，一个胖子一个小女孩做的，那女孩子唱的，有点向高音跪求?
2009年雪碧广告歌曲疑似金雅中《玛利亚》，高音部分令人印象深刻。
