新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度引深思
记者 | 卢奕贝
编辑 | 牙韩翔
想象一下，当你步入地铁车厢，地上赫然写着“爸爸，长大以后我想嫁给你！”会作何反应？这并非虚构，而是深圳地铁1号线女士优先车厢内的真实场景，粉色主题车厢中，贴地广告文案瞬间引爆争议。
在这个专为女性设计的车厢内，除“长大嫁给爸”外，还出现“妈妈，长大以后我想娶你！”的标语。新东方此次广告以“童言无忌”为主题，相同贴地文案重复出现，而座位挡板上则写着“在新东方，做好爸妈！”。网友拍下上传网络后，质疑声浪汹涌而来。
广告投放方新东方深圳学校回应澎湃新闻称，文案初衷是从孩童纯真角度表达亲情，强调“童言无忌”，但承认在公共空间可能引发歧义，已反馈部门尽快处理。
据《南方都市报》报道，深圳市地铁商业管理有限公司表示，当晚地铁停运后撤下广告，审核时内容合法合规，但后续将加强广告单位管理，确保道德文化层面审核到位。
广告翻车事件屡见不鲜，凸显营销战术的多样性与风险。
例如，床上用品品牌大朴曾在京东首页推出广告片，以“我们的青春全在裸睡的床单里”为口号，无声视频迅速引发争议后撤下。
草莓音乐节主办方摩登天空去年宣发文案“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任”，同样遭删除道歉。
品牌在公共空间施展创意时，常因过度追求冲击力而翻车，策划者似乎难以精准把握公众情感共鸣。
地铁、公交站、电梯等大众场景，已成为品牌线下曝光的关键媒介。从进站通道到车载电视，广告无处不在，考验的不仅是合规性，更是创意深度与文化底蕴。
成功案例亦不乏其数，展示多元战术的潜力。
2017年，网易云音乐从海量评论中筛选情感金句植入地铁车厢，激发共鸣；新世相“丢书大作战”通过社交媒体引爆互动。这些品牌利用封闭环境，巧妙对话观众，或挑起情感，或鼓励参与，核心在于建立真诚连接。
奥美创始人大卫·奥格威强调，广告人需创造力与好奇心，代企业连接市场，但最高境界是“把自己当成消费者”。
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