从《双珠联璧闯上海》看民族品牌如何驰骋世界舞台
亲爱的读者，您是否想过，历史如何最生动地延续？它不仅在于保存旧物，更在于让往昔智慧在当代重放光彩。
回溯1930年代，张裕和烟台啤酒联手在上海竖起巨幅广告牌，赫然写着“烟台啤酒，纯粹国产”和“张裕陈年白兰地”，直面洋货竞争。
二十世纪初，上海被誉为“东方巴黎”，成为中外品牌的竞技场。葡萄酒市场由波尔多和勃艮第主导，啤酒市场则被英商友牌啤酒和怡和啤酒把持。
当“实业救国”的呼声与国货运动席卷申城，总部位于烟台的张裕葡萄酒和烟台啤酒携手闯入这片洋货林立的角力场，以多样营销战术成就商战传奇。
如今，张裕葡萄酒和烟台啤酒已成为百年民族品牌。随着“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术展”和《双珠联璧闯上海》新书发布会在沪举行，这段国货崛起故事再次成为焦点。
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以书为舟，回溯百年“闯上海滩”现场
《双珠联璧闯上海》作者张幸福先生，曾任烟台市副市长，他以笔墨打捞商海往事，聚焦张裕葡萄酒和烟台啤酒在二十世纪初共闯上海滩的佳话。
《双珠联璧闯上海》一书。
张幸福先生以严谨考据挖掘档案，生动再现那段岁月。面对洋商环伺，两家企业深植家国情怀，巧用营销智慧，在上海这个国际化舞台为中国品牌书写浓墨重彩的一笔。
这不仅是市场破局，更是中国现代营销的思想启蒙。植根本土的创新基因，至今仍深具启示。
智慧交锋，共话“敢闯”精神的当代回响
作为“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术展”的重要组成部分，《双珠联璧闯上海》新书发布会嘉宾云集。
中国酒业流通协会会长秦书尧先生，上海市人大常委、农业与农村委党组副书记、副主任程向民先生，同济大学经济与管理学院教授、博士生导师吴泗宗先生，中国酒业流通协会副会长王亚萍女士，烟台啤酒集团有限公司总经理杨平先生等齐聚一堂。
上海市人大常委、农业与农村委党组副书记、副主任程向民先生。
中国酒业流通协会副会长王亚萍女士。
现场，张幸福先生分享创作历程。他提到，灵感源于2018年接触大量史料，被深深触动，决心“为民族工业做点什么”，最终完成这部凝聚集体智慧的著作。
《双珠联璧闯上海》作者张幸福先生致辞。
张幸福先生通过四个故事串联百年传奇：
一是两个城市的故事，上海和烟台。上海在《南京条约》后开埠，烟台在《天津条约》后开埠。百年过去，中国从被动开放到主动扩大开放，标志国际竞争力的颠覆性改变。
二是两个企业的故事，张裕和烟台啤酒。一个诞生于洋务运动，一个诞生于五四运动。两家企业的发展史，代表了中国民族工业的奋斗史。
三是两代企业家的故事。张裕创始人张弼士为中国第一代企业家，烟台啤酒创始人王益斋为第二代，他们实业救国的使命感相同。
四是市场营销的故事。市场营销学成熟于美国，但二十世纪初的上海，两家企业已实践多样战术，证明中国也是营销学开创者。
“面对消费者观念变化，百年企业历史告诉我们，潮水退后是沙滩。无论观念如何变，商品价值和使用价值不变。”张幸福先生指出：“企业需勇立潮头，固本培元，方能不败。”
张幸福先生希望企业家使命感薪火相传：“上一代为民族独立奋斗，我们这一代必须为经济自立、自主而奋斗。”
秦书尧会长从行业大势切入，指出工信部将酒类列为“历史经典产业”，为调整期酒业注入动力。
中国酒业流通协会会长秦书尧先生致辞。
回顾百年前，秦会长深情说道，张裕与烟台啤酒自身困难仍奔赴上海，这种敢与全球顶级品牌交锋的闯荡精神，使它们成为民族品牌代表。
1918年12月9日，张裕上海发行所开业，位于英大马路虹庙对门，是自建的三层小洋楼。
秦会长表示，当前正值“十四五”收官与“十五五”规划关键期，《双珠联璧闯上海》的破局智慧如智识之光，照亮酒业未来。
同济大学经济与管理学院教授、博士生导师吴泗宗先生致辞。
吴泗宗教授从营销学角度指出，书中40多种营销策略证明“实践走在理论前头”——中国民族企业百年前已有创新实践。
1934年，全国最早双层公共汽车在上海运行，1路车车身广告有“张裕•白兰地•葡萄酒”，画面为可雅白兰地和大宛香白葡萄酒。
吴教授提到：“迈克尔·波特说竞争只有三种战略，但他对中国太不了解。”中国智慧如《孙子兵法》远超西方理论。他呼吁学子学习张幸福先生的钻研精神，让新营销学生长在中国热土。
烟台啤酒集团有限公司总经理杨平先生致辞。
作为传奇“另一位主角”代表，杨平先生提到，百年前张裕与烟台啤酒在上海共同打拼，离不开朱梅与徐望之两位关键人物。
朱梅是葡萄酒专家，曾任烟台啤酒厂厂长兼张裕副经理，奠定技术基础；徐望之在兼管期间进行开创性工作，夯实发展根基。
朱梅先生
徐望之先生
“他们是两家企业早期共同的经营者。”杨平先生说，新书为百年企业传承提供新答案，期待与张裕在上海再次携手，续写传奇。
△张裕股份公司总经理孙健先生主持了本次发布会。
孙健先生回顾两家企业渊源。1936年，在中国银行接管下，张裕与烟台啤酒在上海静安寺路二十号设立“驻沪联合发行所”。
当时，上海《申报》、《新闻报》刊登联合发行所开幕宣言：“烟台啤酒为唯一国产佳酿，张裕陈年白兰地及红白葡萄酒誉满远东，为国人所爱护。”
孙健先生表示，新书发布意义深远——在行业深度变革的当下，汲取历史“闯上海”智慧，为中国葡萄酒市场破局提供精神传承与策略启示。
民族品牌走向世界的历史启示
受访时，张幸福先生认为，张裕作为百年国货，核心启示是“生产者和消费者的情感共鸣”。市场营销从识心、入心到共心，实现心与心沟通。
识心是了解，入心是欣赏，共心是共同进步。领军企业不仅要满足需求，更要引导消费升级。
张裕何以在上海立足？张幸福先生强调，根本在于对品质的极致追求。
1915年，张裕在巴拿马世博会斩获四枚大金奖。创始人张弼士在庆功会上激动地说：“唐人了不起，只要发愤图强，产品都能成为世界名牌。”
百年传承，品质如一。如今，张裕全球布局13座酒庄、25万亩葡萄基地，产品销往80多国，连续两年登顶Brand Finance“全球最强葡萄酒&香槟酒品牌”榜单。
张裕高端品牌龙谕在今年3月12国酒王盲品赛中荣膺“全球酒王之王”。
“全球酒王之王”——龙谕·龙12
张幸福先生总结张裕成功基因：开放文化、领先文化、匠心文化。
可雅XXO
他以可雅白兰地为例，不仅获全球XO盲品冠军，更领衔制定白兰地新国标，以“不加糖”、“不加橡木提取液”引领全球标准，从追随者成为领跑者。
历史回响：从“闯上海”到“闯世界”
新书发布会现场，嘉宾共同启动“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术巡回展”。
孙健先生指出，中国葡萄酒行业面临普及度低的困境。张裕以艺术展为契机，推出满足消费者需求的产品，推动文化普及，让中国葡萄酒流行起来。
双城交响：百年“敢闯”精神的时代新章
张裕百年“敢闯”精神践行于当下。10月30日，第四届儒商大会在山东济南举行。
张裕公司董事长周洪江先生致辞。
大会期间，烟台市葡萄酒产业推介活动同步举办，海内外精英齐聚，与上海新书发布会呼应，见证张裕品牌精神历久弥新。
周洪江先生以“踏踏实实做事，功到自然成”为引，从传承、创新、愿景三方面分享张裕133年历程。
一是传承。自张弼士在烟台创办张裕，企业坚守烟台风土与匠心。从1892年开启中国葡萄酒产业化，到1899年酿出第一瓶葡萄酒、1914年推出第一瓶白兰地，张裕与烟台发展同频。
长尾猫白葡萄酒
年轻态的气泡葡萄酒——小萄
二是创新。面对新时代消费变化，张裕以数字化构建480万会员精准服务体系。强化产品矩阵，形成高端线如丁洛特、龙谕、可雅，年轻潮饮如长尾猫、小萄，满足多元需求。通过文旅融合，实现文化传承与商业增长双向赋能。
三是愿景。133年来，张裕扎根烟台、走向世界。中国人均葡萄酒消费低，行业潜力巨大，张裕坚持“葡萄酒与白兰地双轮驱动”战略，擦亮百年招牌，携手行业做大做强。
活动现场，嘉宾品鉴张裕多款明星单品。
从黄海之滨到泉城济南，从上海滩商战到全球开拓，张裕佳酿沉淀百年匠心，激荡敢为人先的先锋精神。
来源：张裕葡萄酒
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