上银基金经理“靓照”登广告，是饭圈化营销吗？业内激辩升级
每经记者：任飞 每经编辑：赵云
你注意到了吗？最近上银基金的广告在街头巷尾引发热议！基金经理陈博的醒目照片登上上海陆家嘴大屏和公交车车身，却被部分自媒体直指“饭圈化”营销。更有人质疑陈博的短期业绩表现，让这场风波持续发酵。
业内专家迅速发声，认为单凭露出基金经理照片就贴上“饭圈化”标签过于武断。他们强调，基金投资重在长期考核，短期波动受市场风格影响是常态。投资者应理性看待广告宣传，避免盲目跟风。
经理照片引争议，饭圈化标签是否合理？
2023年以来，权益市场回暖点燃了公募基金的营销热情，但方式却屡遭质疑。尤其在热门城市的核心媒介上，基金公司的广告频频成为舆论焦点。
上银基金近期在上海的广告投放就是典型案例——陆家嘴地标大屏和公交车身上，赫然展示着“投基金，选陈博，基金界de新潮买手”的标语，配以基金经理大幅头像。
来源：网络
自媒体纷纷援引网友评论，批评这种“只秀颜值、不谈策略”的营销方式，认为它淡化投教、迎合饭圈文化，违背公募新规精神。但也有声音反驳，在合法前提下，机构利用媒介资源合情合理，关键在受众如何理性解读。
争议背后，是营销战术的多样性探索。有观点指出，基金公司尝试形象宣传实为生存之道，但以颜值“圈粉”绝非长久之计。
业内揭秘：基金营销合规红线何在？
用基金经理照片做宣传，上银基金并非首例。许多公司在推广材料中都会融入经理形象和业绩说明，但边界在哪里？
记者调查发现，基金公司内部营销管理办法极其严格，所有物料需经合规审查。形象照片露出本身并未被法规禁止，且上银广告中未涉及业绩承诺或风险隐瞒。
据悉，此次广告投放规模有限——公交车广告已结束，陆家嘴大屏仅亮相一天，实为供应商赠送。业内直言，中小基金公司面临生存压力，通过人才形象提升品牌知名度是常见策略。
根据《证券投资基金销售管理办法》等规定，广告严禁夸大业绩、使用绝对化词汇或利用专业人士背书。上银本次内容未触碰这些红线，但“饭圈化”争议折射出行业对营销伦理的新思考。
短期业绩受关注，长期视角才是关键
陈博在管规模第三季度逆势增长
除营销方式外，陈博的业绩也成为焦点。尽管其近三年收益跑赢沪深300指数，但短期表现被指平平。
深入分析发现，陈博管理的6只产品类型多样，仅部分基金以沪深300为基准。而2025年公募新规强调长周期考核，要求三年以上业绩权重不低于80%。
值得注意的是，陈博三季度在管规模不降反升，增至7.91亿元。其持仓分散在红利、科技等多领域，如重仓三环集团、宁德时代等，并在AI算力板块加大布局，体现均衡策略。
业内重申，基金经理的价值需时间验证，投资者应聚焦长期回报而非短期波动。
每日经济新闻
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