你是否厌倦了街头那些“丑得整整齐齐”的店招？在上海奉贤，一场政府、设计师和民众联手的审美实验正惊艳上演！
起初，这只是一个政府主导的改造项目：奉贤区针对100多条街道环境进行整治，解决交通混乱、停车无序和店招安全隐患。但2018年启动至今，它已演变为一场全民参与的审美互动。店招样式、街角绿化、休闲椅布局……都成为各方博弈的焦点。
人民城市理念下，美好街区该由谁定义？答案在实践中浮现。
奉贤街区改造前后对比。
“丑店招”真无解？好设计就是答案
几年前，国内城市掀起店招改造潮，却频现“统一底板、字体、颜色”的尴尬设计，被讽为“丑得整整齐齐”。奉贤的“百路整治”工程，虽统一了底板并升级为耐用热镀锌材料，但仍被吐槽“不够美”。
过去，政府改造重安全轻美感；如今，“整齐”已成底线，烟火气与艺术感不可或缺。
奉贤区城管执法局果断行动：聘请十多家专业设计团队担任“技术外挂”，让创意落地。
设计师实地勘察后，奉贤店招画风突变：
江海路（南奉公路-育秀路段），原红砖建筑本具海派风情，却被俗气店招淹没。新设计弱化招牌，用连续钢制浮雕壁画点睛，瞬间唤醒老上海韵味。
菜场路南段，绿色琉璃瓦建筑搭配《富春山居图》意象铝板，格栅屋顶藏起空调外机，江南风韵扑面而来。
菜场路改造前与改造设计对比。
古华路近江南园林，围墙“三分黑七分白”，店招古朴雅致；江南路拆除冗余店牌，文字直接镶嵌门头，简约大气；育秀路五段混搭风貌，诠释生活烟火美……
奉贤不惜成本，采用灵活小底板构架，确保店招多样性。
“城市立面改造是长远投资。美好街区会吸引人才定居，这笔钱花得值！”城管局局长陶清强调。
南桥周家弄店招改造前后对比。
两个“甲方”博弈，共识竟如此简单
南中路，曾是奉贤90后的青春记忆，却因破墙开店扰民被封门，留下“水泥伤疤”。当改造工程推进至此，设计师徐之勤遭遇“出师不利”。
居委会组织居民论证方案：反对樱花树（白花不吉）、拒绝方形符号（寓意不佳）、争论座椅材质……最终，树种更换、符号改扇形、晾衣竿统一升级。仅围墙加高难题，设计师巧用栅栏，平衡高度与采光。
改造后的南中路。杜晨薇 摄
设计魅力在于柔性解题。城管局法制科包文中说：“复杂问题，设计总能找到优雅方案。”
徐之勤深有感触：“好设计以问题为导向。百姓要便利，政府要发展，我们用美感架起桥梁。”
菜场路改造中，设计师原计划建口袋公园，却被居民否决——老城区更需充电桩，且公园易引发邻里矛盾。这堂课让团队彻底“接地气”。
街角空间废物利用。李茂君 摄
打破“九龙治水”，街区改造升维城市治理
一条理想街道需什么？顺畅交通、丰富门店、创意招牌……但老街区往往杂乱无章。
政府改造是破局关键，却因“房管管小区、绿化管绿植”的职责分割，陷入“九龙治水”困局。
奉贤街道老化严重：违法拆除痕迹犹在，俗艳店招吞噬城市特质。为此，区领导牵头“百路整治”，三年攻坚厘清权责，构建快速响应机制。
海湾农垦一条街改造前后对比。
金汇大昌路改造前后对比。
改造后，部门协作高效化，市场专业力量深度参与，政府、民众、设计师三方共塑理想家园。南中路采访中，老人主动建言：“石墩防车乱停，但这里该加几个！”“长椅雨不湿，但这株草该换……”
互动持续升温，百姓已把街区当自家装修——这份热情，正是城市焕新的最强动力！
栏目主编：周楠 文字编辑：杜晨薇 题图来源：张驰摄 资料图
本文图片除标注外，均奉贤区提供
来源：作者：杜晨薇
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