沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任评审并获特殊贡献奖。他致力国际传播华文案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在全国高校举办百场分享会，清华EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，留存行业精华。
引言：
您是否想过，广告背后的故事如何被保存？2025年4月1日，上海早春，“华文广告口述历史”项目紧急启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬。时间戏剧性紧迫：她的艺术展刚闭幕，即将回国，唯一空档是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南大四位研究生火速分工，访谈顺利完成。两小时交流产出两万字干货，发布后业界广泛转载，项目由此扬帆。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君毕业于南京大学中文系，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。广告“门外汉”的他，借鉴口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成执行主编。他回忆：“当时版面限5000字，不如现在从容。”一年后回上海，他创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年采访60多期。2014年兼任南大客座教授，开设纽约节课程，并带学生采访国际奖项华文评审，累计五六十位。20年后2025年，他发起“华文广告口述历史”，突破字数、时间和内容限制，纵深探索故事。这不仅时光回响，更是延续项目初衷——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人称已远离广告，年轻人不识，无话可说。”项目希望通过对话，沉淀精华，滋养新人。数字算法和AI时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君认为：“故事对应历史，不记录则传奇随前辈消逝，行业记忆或永失。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目注重收集经典作品，还原创作全程。年轻人眼中，“广告黄金年代”或模糊，“Mad Man”似影视夸张。误解源于个人情绪评价。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生创造后世？”项目志为行业灯塔与丰碑，搭建入口，解答“行业高度”“广告人目标”等惑。他强调：“非让年轻人成某某第二，而是见可能，成就更好自己与行业。”
“聚焦”是项目核心。前辈多被采访，有自传，但信息碎片化。吴金君说：“需聚合平台，避免媒介碎片。”项目成记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，促进行业交流。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》电视节目，仍每期写稿发表于杂志。合作深化，他任特约主笔，2009年大会专访孙大伟、Tom Doctoroff等。张惠辛社长曾主持论坛，内容登杂志。2014年后，纽约节和伦敦奖评审稿亦刊发。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈繁星，筛选无机械标准。吴金君表示：“对行业有贡献者皆目标，相遇靠机缘！”项目构思时，友人均提新加坡林少芬。但她2014年离业，联系难。机缘巧合，吴金君知她3月沪展，通过友陈耀福引荐，顺利约访。
缘妙不可言，8月香港行。采访对象之一纪文凤，香港“火凤凰”，1995年退业，吴金君无交集。3月广州遇广东广协王秘书长，聊项目提香港影响，推荐纪老师，见照片精神矍铄，坚定想法。4月京访TB时，从Vanessa知“奥美”译名出纪手，经牵线约八月访。准备中发现更多交集：纪曾任香港浸会讲师，吴2014年授课；纪讲清华经管，吴亦多次讲课。港访前日，先访劳双恩，20年后再遇，劳赠书《乜都有哲学》，纪主编。访纪时提书，纪原拟赠。吴金君感慨：“冥冥中线相联。”时空交错成项目动人故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多人，多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨专业如西语、法语、历史、新闻。学生主力的挑战：假期地理限，前期线上交流，首面或于港访前。信息偏差，提纲或窄化技术，淡“史”。吴金君说：“我自采写则另故事，同学参与即传承，相信每期影响。”
每口述史由不同团队负责，不确定性需流程。经五位经验，吴金君定流程：两周收资料消化，两周写提纲，三修改至80-120问；现场采3-4小时，两周整理录音，两周撰初稿，一周修改，交受访者两周确认。每篇需三至四月，故定每位同学只参一史。
受访者见提纲感动，平均五六千字。同学学术式资料，甚至找回受访者失作品。前辈全情投入：超五小时采访、补素材、反复改稿，视职业总结。
影导李海伟，现新华社记导，20年前同事，《西园广告人物》编导，重聚项目。他义加，解沪拍设备，提效质。马来行，KK助联The One Academy团队，一月内协吉隆坡访潘仕屏等。
志同道合浇灌，项目结果。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15位，5篇完稿，9-10月各完5篇。9月南大30新成员就位，年底目标20位。稿由南大胡菡菡老师2026年出书。2026年推广告导演专题，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，原志作家编剧，首工结缘资深广告人，吸引入行。2007年任纽约节中国代表，新身感华文广告异。年收千件获奖作，互联网不发达时，与前辈选作汉化，养专业料。从《西园人物》转纽约节，比照中外，觉华文广告与国际差。
2009-2010年，引纽约节亚全球典沪办，直观差距，大中华区获奖寥寥。
2010年后，中国经济网发，华文广告拥世界，国际4A吸才。“氛围佳，培优秀本土人。”吴金君忆，“参国际奖热增，成绩优，连赢戛纳全场大奖。”后经济变，奖况不如前，业界态微妙。
华文广告独价未显国际。泰、韩、日广告风显，华文广告缺特色。吴金君析：“文化多样性影响，或缺独特性共识。”
为让世界见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君从亚太区独设大中华赛区，首接中文作品参赛，资深评审团直评。筹办中，他坚持用全球官网、系统、标准、奖杯，体现完全尊重。
获奖作享全球宣发，入WARC案例库。但吴金君望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作。项展望：“至少10年推进。”短期计划，他期探索价值，突破学科成文化社会学研。
四季转，秋迎新访，吴金君奔路上——约新访、协高校团队、备多城计划。未来问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答真实温暖有力。
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