「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
亲爱的读者，你是否想知道，在魔幻的2020年，哪些营销案例真正打动了人心？我们特邀9位广告行业顶尖大咖，分享他们眼中的年度最佳。不仅如此，他们还用表情符号表达了2020年的真实心境——从崩溃裂开到期待张望，每一个表情都折射出这一年的挑战与希望。
不仅仅是广告人，这些表情仿佛是我们每个人的缩影：面对2020的特殊与艰难，我们曾在暴击下原地开裂；但年末将至，我们又偷偷睁眼，带着倔强期待2021的曙光。
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：饿了么的创意以极简问答形式直击用户日常，洗脑又省钱。每个问题都像生活灵魂拷问，轻松抓眼球；一问一答间，品牌信息自然渗透。这种跳出传统视频、平面束缚的创意，展现了强大的延展性和话题潜力，堪称大想法。
年度表情：
无常本是常态，变是唯一不变。努力者才有资格说随缘，但行好事，莫问前程。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
从去年到今年，诗歌POS机走得更远更深。银联以POS机为媒介，诗歌为纽带，连接城市与山村，让山里孩子的才华被看见。这不仅是品牌创意的胜利，更是向善力量的彰显，为社会注入正能量，让创意人倍感骄傲。
年度表情：
我选择格子旗，象征终点在望。赛车场上，无论领先或波折，挥旗一刻便是全力冲刺的成果。格子旗如棋盘，通往胜利需步步为营的智慧与布局。2020虽难，但只要目标坚定，总能找到方向。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：刚复工时看到这则广告，披头士的歌声直击内心，隔离期的运动画面让我感动又自责。直到Nike标志出现，才恍然大悟，内心澎湃。好广告不只满足消费者诉求，更抓住社会洞察，激发行动。之后，我续了健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
选这个Emoji时，我正居家隔离，因办公楼疫情全公司隔离14天，跨年在隔离中度过。这或许是2020的残酷总结。今年很难，服务行业尤其如此，但我们快速重整，实现增长，靠的是集体智慧与团结，每个人的付出汇成江河。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
2020年最打动我的campaign，其真诚与细腻直抵人心。故事强化“家”的概念——有家人处即是家。动画细节如主角佳佳是医护人员，让我想起武汉疫情中对逆行者的敬意；父母通过Airbnb反向团聚，打破春运常规，展现勇气与灵活。中美团队合作，尤其武汉团队在困境中完成，证明世界相连，换个角度便有新发现。
年度表情：
2020激发了我面对困境的“超能力”，可塑性超乎想象。拥抱改变，而非墨守成规；自信打破思维墙，脱离舒适区客观审视。聪明是天赋，善良是选择，愿乱世中不忘初心，将困苦化为甘甜。人生无暂停键，The show must go on，成为主角或配角，全凭自己把握。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：品牌升级常流于表面，饿了么却以巧妙想法破局。仅改一字，从外卖延伸到生活场景，结合热词建立品牌心智。策略与执行简单犀利，深入人心，证明创意可化繁为简。
年度表情：
我选“崩溃”表情，但更愿解读为：纵使裂开，仍保持微笑。危机考验实力，2020需更多Plan B，从容应对突发。广告人以创意解决生意问题，与其崩溃，不如微笑找路。恢复力关键，快速起身，专注解决，正是微笑面对崩溃的方式。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走向全国，老乡鸡靠社交玩法破圈：立住幽默打工人设，互动走心，蹭热点巧妙，更新持之以恒。束董神助攻，从战略会到日常运营，牢牢抓住消费者心胃。品牌运营者从中温故知新，找到新灵感。
年度表情：
2020难用一词概括，有难过、喜悦、新生与逝去。幸而营销市场走出新路：短视频成生活必备，直播买买买变全民娱乐，私域流量红利尽显。同时，新消费品牌回头做品牌建设，强品牌才是未来复利引擎。今年很难，但值得细看！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：此作积极回应现实，且回应独属品牌，自然不矫情。当下消费者与品牌关系复杂，情感交换强烈，品牌需在变故中表明立场。疫情是最大情感出口，方太此案若能放大，回响更巨。
年度表情：
2020我最用“裂开”，世界滑向分裂，沟通能力受挑战。希望2021重拾对话美好，见证开放沟通的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：“后浪”成2020社会热词，乃至现象级。传统内容做反传统战役，三部曲营销精妙：首片在五四节点引发冲突热议，后两片回应解答。破圈需宏大格局，此案正是范例。
年度表情：
2020魔幻：好耶暂停，热店竞争白热化，4A被兼并，社交媒体催生MCN，创意碎片化。疫情加剧洗牌，未来不确定中，能抵御复杂问题的公司形态将涌现——让我们看看。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
品牌深入人心需群众基础，饿了么升级活动将品牌信息转化为消费者痛点追问，建立对话，文案令人会心一笑。简单直接、理解成本低，在碎片化时代，化繁为简的创意才有价值。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来向好！
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