《恋与制作人》新春“陪伴”广告引争议 虚荣攀比惹怒网友
图说：《恋与制作人》里的四位男主角 网络图
你想过吗？一款游戏广告竟能引发如此大的风波！2018年，《恋与制作人》（简称《恋与》）作为首款爆红社交平台的国产手游，凭借虚拟恋爱玩法创下首月收入过亿的纪录，彰显女性游戏市场的巨大潜力。就在春节来临、各大游戏商争相推出活动吸粉时，《恋与》却因一部广告片“玩火自焚”。
“陪伴” 场景三个
这则新春广告以“陪伴”为名，却用三个片段演绎了截然不同的剧情。首幕中，几名女玩家在公交车上狭路相逢，为各自心仪的虚拟男主争风吃醋、喧哗吵闹；紧接着，闺蜜聚会上，姐妹们假借男友电话炫耀红包、钻戒和名牌包，而《恋与》玩家则亮出手机中四位男主角的甜蜜情话；最后一幕，宅女被家人催婚，情急之下将游戏角色假扮男友介绍给母亲，试图蒙混过关。
图说：广告中攀比炫耀的场景 网络图
“劝退” 点赞两万
广告上线后迅速引爆舆论，甚至被“骂上微博热搜”。原本应传递温情的“陪伴”主题，反而通过低俗桥段将玩家刻画成公共场合撒泼的“脑残粉”、聚会中格格不入的“单身狗”，以及逃避现实的“失败者”。这种片面丑化女性形象的手法激起玩家愤慨，大批人扬言卸载游戏。微博上，一条评论“能勇于劝退玩家的公司少见，但你们做到了！”获超2万点赞，游戏内榜首玩家更将ID改为“劝退游戏公司”，以示抗议。
“犯怒” 下架道歉
非玩家群体也加入声讨，直指广告扭曲女性价值观。三个片段均灌输同一陈腐观念：女性价值取决于男性伴侣，无钱无势即是失败。现代女性早已是独立自主的个体，而非男性附庸，金钱攀比更非健康竞争。片中那些虚荣浅薄的形象本为主流所不齿，却被制作方奉为典范，怎能不犯众怒？最终，官方迫于压力下架广告并发布致歉声明（见下图）。
图说：项目组的致歉声明 网络图
“纠偏” 鼓励进取
事件发酵后，网友“芒果的化妆间”自发改编剧本，扭转负面价值观：邋遢玩家因虚拟角色开始注重形象；熬夜党被游戏提醒规律作息；被催婚者因游戏中优秀男性而慎重对待婚姻。这种正能量态度赢得玩家共鸣，真正诠释了游戏应有的积极体验——激励年轻人追求自我成长，而非沉溺虚妄。
当前手游市场竞争白热化，厂商奇招频出。但游戏若想长青，必以服务玩家、提升生活品质为本，切忌为博眼球践踏底线，因小利失大义。
（新民晚报见习记者 吴旭颖）
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