招牌背后的城市美学：兰州门头牌匾示范工程探秘
您是否曾驻足街头，被那些招牌吸引？它们不仅是商业符号，更是城市灵魂的窗口。
兰州，这座丝路名城，正以门头牌匾为笔，绘制城市美学新画卷。
漫步兰州街头，您会发现招牌早已超越功能，成为城市美学的焦点。设计界誉其为“城市第二天际线”或“城市之眉”，这些门头牌匾如何平衡“整齐规范”与“特色个性”？它们不仅是店铺的装饰，更承载商业文化——映射城市内涵、审美眼光，传递独特精神价值。近年来，兰州通过打造示范街、评选优秀案例、组建“智囊团”，深度挖掘招牌背后的城市美学。
传承
老字号店招的特别守护
走进张掖路步行街，杨记眼镜行的门楼招牌瞬间抓人眼球：榫卯精密镶嵌、手工木雕细腻、彩绘流光溢彩、金箔贴边闪耀。尽管门面仅三四米宽，但三块古韵招牌层层叠叠，诉说百年传承。“最下方的‘泽玉轩’是祖辈杨泽玉开创时的字号，”负责人杨浦自豪道。这家中华老字号眼镜行，手艺已传至第五代，其招牌成为品牌代名词，吸引顾客慕名而来。今年，杨记门头牌匾荣获市城管委优秀案例一等奖。
市城管委景观科科长李成瑛介绍，针对老字号、知名品牌，兰州给出“特别方案”：允许保留传统标识或商标，并可增置“中华老字号”标识；在建筑协调前提下，知名企业可保留原有招牌形态、色彩，尊重品牌特色。
创新
商家邀请红点奖设计师打造个性门面
商业招牌背后，往往藏着独特故事。永昌路一家新开四季融合菜馆，负责人留学归国创业，首重门面设计——专请荣获国际“红点奖”的设计师操刀立面，让招牌在街区中脱颖而出，展现兰州商业活力。
中国商家自古注重门面，招牌、幌子、匾额等融合文学、书法、绘画。春秋时期已有文字广告和幌子，如烧酒幌子、膏药幌子，构思奇巧，增添街道个性。唐诗中“酒旗”“招子”频现，宋代《清明上河图》和《东京梦华录》更记载了丰富招牌形式，成为古代商业繁荣的生动注脚。
如今，张掖路、酒泉路、永昌路等街区，特色店招赋予独特调性。华灯初上的麦积山路，酒吧文化主题街区风格鲜明。“审批门头牌匾时，我们像摄影师一样，看近景、中景、远景，”城关区城管局审批科副科长王筱昱说，“注重门面立面风格，确保文明、协调、规范且美观。”
对话
兰州不仅守护老字号号召力，更鼓励现代商铺用“门面”打造影响力。如何做“美”做“精”门头牌匾管理？需汇聚智慧。市城管委自2020年成立“门头牌匾设置专家咨询委员会”，邀请行业专家、学者共商品质发展。
委员会主任委员、甘肃省城乡规划设计研究院院长崔桂彬接受采访。
1.门头牌匾对城市美学意味着什么？
崔：门头牌匾是市容重要组成部分，也是展示城市特色、宣传地域文化的窗口，能美化和点缀建筑与街道；它已成为城市更新方向之一，特色设计对塑造城市形象、延续文脉影响深远。
2.从城市规划角度，门头牌匾设计有何原则？如何避免“一刀切”？
崔：许多街道存在牌匾同质化、设计低端、缺乏活力等问题。设计需平衡“整体规划”与“特色整改”：前期做好数据统计，如牌匾数量质量、商业业态、人流量等分析，然后多方向探讨。原则是满足商家经营需求，尊重街道和店铺特色，因地制宜，不追求绝对统一，做到规格统一、色彩丰富、细节合理，与环境融合，实现商业立面多元化。
3.兰州在门头牌匾规范上有何亮点及影响？
崔：兰州紧跟国家规范，2019年和2022年发布地方导则，并通过智囊团、示范街、案例评选等举措，走在前列。示范引领提升了街区活力、城市景观和品质，增强区域活性。
4.专家委员会近年做了哪些工作？
崔：我们配合市城管委对静宁路、张掖路等路段进行牌匾精细化设计，因地制宜实现协调统一。今年5月参与“精美门头牌匾”评选，突出牌匾与历史文化的交融，彰显陇原黄河街区魅力。2024年计划在庆阳路、酒泉路打造新示范街，推动“精致兰州”建设和城市更新。
兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图
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