论坛现场：可持续与数字广告的激情对话
你是否好奇，可持续发展如何与数字广告擦出火花？在2025可持续发展论坛的“社会与文化”分论坛上，主题为“绿色消费与科技创新”的讨论，将文化创新、品牌责任与数字技术深度联结，开启了一场思想盛宴。
作为联合主办方，普陀区文旅局以“有生态、有内容、有活力、有气质”为主线，生动勾勒出区域文创产业的四大支柱：数字广告、影视演艺、游戏电竞和创意设计。数字广告作为核心引擎，2024年营收突破400亿元，集聚效应显著。相关负责人强调：“我们通过论坛为企业搭建高端平台，加速产业集聚与升级。”
“社会与文化”分论坛现场气氛热烈
产业集聚的核心在于生态构建。以上海国际数字广告园为例，这里汇聚了利欧数字、剧星传媒等近千家企业，形成了从精准营销、跨境出海到直播电商、AIGC内容生成的全链条生态。“上下楼即上下游”的协同模式高效运转。截至2024年底，全区8家文创园区入驻企业近1700家，总产值超120亿元，7家获市级认定，创历史新高。
上海国际数字广告园活力四射
蔚蓝云创副总裁平亮在论坛上分享：“数字技术是可持续的关键推手。通过精准投放和数据合规，我们帮助客户优化预算、提升效能，引领行业走向绿色未来。”作为普陀培育的企业，他的见解颇具代表性。
论坛观点刷新了本地广告人的认知。上海臻品广告总经理徐巍坦言：“曾以为可持续限于环保，但今天发现它与广告营销密不可分。”她的公司从传统广告转型数字营销和MCN孵化，与普陀共成长。“这里的区位和生态，为我们提供了无限可能。”徐巍感慨。
市场反馈印证了产业升级。企业积极投入AI、大数据研发，利欧、剧星等获评一级数字广告企业。通过举办国际广告节、MCN大会，普陀吸引了全球目光，与英国、泰国达成合作，助力品牌出海。
2025上海国际MCN大会盛况空前
政策支持是产业可持续发展的基石。普陀区动态修订文创产业政策，在集聚、人才、金融等方面提供突破性支持。例如，针对轻资产企业，定制金融产品，最高贷款3000万元。“服务是第一资源”的理念，让企业安心发展。
未来，普陀区瞄准上海“国际数字广告之都”的引领区。通过强化MCN生态、技术赋能、融资优化等举措，探索一条文化为核、科技驱动、可持续导向的创新之路。
原《当“可持续”遇见数字广告：普陀的文化创新与产业进阶》
栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲
来源：作者：施旖雯
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