夜扮僵尸、“悬浮人”马路漂 街头营销乱象何时休
你是否曾在街头遭遇过这样的场景？一群人身穿统一服装，高举彩色广告牌，列队穿行大街小巷，高喊口号；或是一大早，店门口非机动车道上员工集体“军训”，音响震天；更有甚者，夜间扮成僵尸游街，惊吓路人……近年来，商家为博眼球，营销手段花样百出。尤其在节假日，各种奇葩战术轮番上演，但道路堵塞、噪音扰民等问题也随之而来，市民苦不堪言。
街头营销乱象愈演愈烈，背后是谁在策划？利益链条如何？相关部门又该如何监管？记者深入调查，揭开真相。
乱象篇
记者走访发现，游街式广告宣传在泉州，特别是在县市区、乡镇极为常见，广告形式五花八门。
敲锣打鼓绕街转 噪音刺耳
8月20日，中心市区泉秀街一家珠宝店开业，请人舞狮子助阵，低音炮震天响，不仅周边住户备受困扰，路过市民也纷纷避让。
7月某日，中心市区迎津街一家美容店开业，聘请腰鼓队沿街宣传。队伍从迎津街绕行泉秀街，记者途经时耳朵被震得难受。市民林先生抱怨道，这些人走得慢，专挑繁华路段，严重影响交通畅通。
夜间扮僵尸游街 吓哭女子
“快跑！吓死人了！”6月11日晚8时许，安溪宝龙城市广场突发骚动。一群人身穿清朝服饰，领队“道士”摇铃引路，后面四人如僵尸般跳跃前行。途经的林女士大惊失色，当场哭出声来。
“大晚上这样打扮吓人，实在过分。”有市民直言反感。一些胆大者则拍照围观。见人聚集，“僵尸”们停下脚步，故意吓唬路人，并招呼免费合影，扫码有惊喜。
“商家的营销方式太过火，让人难以接受。”不少受访市民表示不满。
“悬浮人”马路漂 惊呆路人
今年3月19日早晨，一辆奇特大巴现身泉州市区，缓慢行驶中，一名男子单手搭车，“悬浮”窗外。新奇特技引来路人拍照转发，却导致交通拥堵，部分路段一时瘫痪。
“巴士悬浮人”照片迅速刷屏朋友圈，引发热议。原来，这又是商家博眼球的街头营销。
店外“出操”声震天 占道添堵
每天上午9时，市区泉秀街一家美发店员工准时列队非机动车道。“立正！”一名“教官”高声口令。“耶！必胜”、“加油”员工情绪激昂，动作夸张。路过市民无奈绕行。
附近居民徐先生称，商家“练操”多用动感音乐，每天早晨高音喇叭“轰炸”，令人难以忍受。
调查篇
这些不顾市民感受的营销手段，为何层出不穷？背后参与者是谁？利益关系如何？
受聘兼职半天赚100元
近日，中心市区湖心街几名男子手举广告牌游街宣传。记者了解到，他们受广告公司委托，在繁华路段充当“人体广告牌”。
参与者小黄称，这是某商城促销活动，人举牌方式吸睛效果好。他是一名大学生，兼职半天报酬100元，具体安排由老板定。
小黄透露，不少兼职者通过QQ群或求职网站找活，报酬按时间或提成计算。简单游街报酬低，复杂任务如扫码拉粉丝，提成更高：微信公众号粉丝1元/个，手机号注册4-5元/个，金融信息填写高达20元/单。
记者网上搜索，轻易找到类似兼职信息，薪酬30-50元/小时。招聘者陈先生表示，报名后入群自愿接单，薪酬灵活。
抓住个别人爱看热闹的心理
“游街宣传虽低端，但有特定受众。”市区宝洲街一家家私城老板曾采用此方式。他称，游街广告多在开业或促销时使用，成本低、操作简。但稳定后，商家倾向报纸、电视等高端广告，以提升受众品质。泉州中心市区人口密集，街头动静易引围观，商家正是利用部分人爱凑热闹的心理。
为省成本，不少商家全员出动，定制统一服装上街宣传。或直接将宣传打包给广告公司。
专门公司负责“游街”炒作
在店主指导下，记者网上搜索“街头营销”，跳出多家本地文化传播公司，号称“服务一条龙”，涵盖庆典、公关、演出等。
记者致电一家公司，对方称可满足炒作需求，“游街广告”价格依阵仗大小而定，若有服装、线路等要求需面议。另一家公司则表示不接小单。
业内人士苏经理在东湖街经营广告公司20年，策划过多起街头营销。他透露，专营“游街”炒作的广告公司提供一条龙服务，但近年成本低、竞争激烈，利润微薄，多数公司已不愿接单。
此类方式多用于初级商家推销大众商品，操作简单，如今不少商家自聘兼职游街发传单。
管理篇
低端炒作带来噪音扰民、道路添堵等问题，影响市民生活与城市形象。此类行为该由谁规范？
街头宣传须申请备案
市工商局法制科表示，广告宣传单位或个人需到工商部门备案审核资质，内容也需审核。按规定，利用交通工具、漂浮物等发布的广告，必须由有资质者申请，否则涉嫌违规。查实后可立案查处。
《中华人民共和国广告法》明确：广告应真实合法，符合精神文明建设，不得妨碍社会秩序。户外广告设置不得影响交通安全、市政设施、市容环境等。
随机性强监管难
街头营销乱象频发，为何屡禁不止？记者调查发现，涉及工商、交警、城管、环保等多部门，监管难度大。
一名部门工作人员坦言，商家营销随机性强，职能交叉导致监管困难。工商管内容虚假，交警管交通影响，城管环保管环境卫生，噪音扰民归公安环保。
“市民可向相关部门投诉举报。”福建联合信实(泉州)律师事务所律师吴培育表示，若活动扰乱公共秩序或非法集会，公安机关可依《治安管理处罚法》处罚。
建议篇
除了部门监管，商家和业界如何自律，共建文明环境？
商家应遵守城市公德
市民张女士认为，街道是公共空间，商家营销不得干扰交通和生活，更不能挑战公德底线。文明广告体现商家责任与城市形象。
市民李先生呼吁，工商、公安等部门应严管扰民营销，助力泉州文明城市建設。
改善营销方式提升效果
资深传媒人士徐先生指出，不少宣传为博眼球偏离产品本身，创新应因地制宜，与营销主体强关联，在可控范围内进行，避免低俗，否则适得其反。
广告有底线不能乱“创意”
“商家广告需守法律底线。”华侨大学通识学院副教授肖北婴强调，低俗广告易诱发青少年不良行为，干扰学习。广告应弘扬优秀文化，抵制低俗营销，共建精神文明。
（记者 张晓明 文/图）
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