纪录片植入广告你接受吗,
当纪录片遇上广告：是完美融合还是尴尬碰撞？
亲爱的读者，你是否曾在观看纪录片时，突然被一段商业植入打断思绪？就拿近期热播的《人生一串2》来说，片中某奶制品的亮相可谓争议十足。有网友直言：“烧烤配奶饮？画面违和感爆表！”无论这番操作是营销妙笔还是败笔，都折射出纪录片领域的新动向——品牌正疯狂涌入这片曾经的“净土”。我们会不禁追问：沾染商业气息的纪录片，还能保有原本的纯粹吗？
漫步重庆街头，某某火锅店门口《舌尖上的中国》标识随处可见。这部国民级纪录片IP早已成为流量密码：被镜头点名的店铺一夜爆火，食客络绎不绝；《舌尖3》中铁锅片段更引爆淘宝，售价数百元的同款一夜销量暴涨900件。若说《舌尖》系列初现商业潜力属无心插柳，那么三年前《了不起的匠人》手作展与汽车品牌的联名，则正式拉开纪录片主动变现的序幕。从此，纪录片创作打破困局，以工业化制作和商业化运营，不断探索品牌与用户对话的新模式。
某奶制品植入《人生一串2》堪称场景化营销典范——从辛辣烧烤场景切入，通过“一口烤串一口奶”的强关联，打造“吃辣更爽快”的品牌记忆点。而播放量破2.3亿的《纪实72小时》中国版，更将IP价值开发玩出花样：末期选址大学城24小时快餐店，以“你的选择就是最好安排”为主题，记录学子通宵苦读、老友重逢的温暖瞬间。就连沉重题材的《二十二》也开启淘宝店，推出“少女像”银饰吊坠。评论区满是网友分享：有人赠坠传史，有人催更周边，让历史记忆在商业互动中流淌。
或许你会质疑：影视剧综早有植入先例，为何独独对纪录片苛刻？答案在于“真实”二字——这是纪录片的灵魂底色。当资本浪潮袭来，如何平衡真实性与商业性，成为行业必须慎行的钢丝绳。
短期看，商业合作确为纪录片注入资金活水。但过度商业化已显隐忧：有的作品开局即定位商业片，如《茶界中国》变身“可喝”的纪录片，滚动字幕引导购茶；《万物滋养》第二季更让阿里健康补品全程刷脸，商品气息扑面而来。这类生硬植入切割叙事节奏，耗损观众信任，更动摇创作初心。当定制“纪录片”沦为广告伪装，商业目的碾压创作原则，看似双赢的资本联姻，实则在消耗行业根基。若长此以往，观众耐心耗尽时，近年崛起的纪录片热潮恐将昙花一现。创作者唯有坚守艺术本心，以真诚对话观众，方能在商业化浪潮中行稳致远。
(作者：符如成，系CGTN纪录片编导)
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