品牌相对论：揭秘那些让你过目不忘的广告语密码
你是否也曾被这些广告语“洗脑”？
经常用脑，多喝六个核桃。
胃酸胃痛胃胀？斯达舒一招搞定！
……
这些看似简单的句子
却能瞬间点燃品牌的传播引擎
让产品横扫市场
还记得那句
“农夫山泉有点甜”吗？
它让消费者未见其水
先品其味
成功打造出产品未到、声量先至的营销奇迹
可见
好产品只是起点
能否杀出重围
关键看品牌如何玩转广告语
通过持续强化传播
打造超级口号
最终沉淀为品牌的核心资产
那么
爆款广告语究竟该怎么写？
01
挖掘产品黄金卖点
品牌需深入行业腹地，精准提炼产品差异化优势。围绕核心卖点，梳理出直击痛点的购买理由，用最简练的语言呈现。切记：购买理由要经得起消费者检验，避免歧义，一针见血才能引发共鸣。
02
锁定核心关键词
从购买理由中萃取关键词，筛选出与产品强关联、具号召力的词汇。以酒店业为例，“干净”就是黄金关键词。汉庭直接打出“爱干净，住汉庭！”的标语，精准切中消费者需求。
鲁花用“中国味，鲁花香”唤醒民族情怀；碧桂园承诺“五星级的家”；格力强调“好空调，格力造”——关键词的魔力可见一斑。
03
打造病毒式口头禅
将关键词转化为朗朗上口的句子。优秀广告语如白话诗般押韵易记，既能传递购买理由，又能渗透品牌价值。例如361°的“多一度热爱”、百度的“百度一下你就知道”，都成功潜入日常生活，成为消费者的习惯用语。
04
重复轰炸式传播
修正药业坚持20年使用“胃酸胃痛胃胀，就用斯达舒”，通过持续重复夯实品牌认知。宝洁的“去头屑用海飞丝”同样凭借重复定律深入人心。
反观红牛，早年凭借“困了累了喝红牛”横扫市场，后改为“你的能量超乎想象”，竟让对手乐虎捡漏，改编为“困了累了喝乐虎”，实现逆袭。红牛拱手让出江山，销量滑铁卢。
可见，广告语需要持续发酵，不断叠加声量。许多品牌抱怨广告无效，实则是缺乏积累。没有长期耕耘，再好的口号也只是昙花一现。
打造经典广告语是场持久战。从定位到传播，品牌需不断打磨。只有当口号深入民心，品牌才能真正站稳脚跟。
智库
董明珠｜付一夫｜梁中国｜曾剑秋｜李大卫｜常继生｜周志懿
新华社民族品牌工程
“国缘V9号”卫星｜扬子江｜西凤｜格力｜苏宁｜鲁花｜月星
城市
深圳｜青岛
杂志
张京康｜丁佐宏｜张正｜郑春影｜郭俊陆｜柳中辉
来源：百家号、城市快讯、今日头条
编辑：金山
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