数字广告赋能农业：浙江7.74万吨农产品热销，共富通路全面打通
来源：中国食品报融媒体
记者 张恒金 通讯员 市闻
您是否听过直播间里那声热情吆喝？“酥皮金黄，火腿鲜香，地道金华火腿等您来挑！”走进金华湖海塘公园湖东广场，香气四溢，人声鼎沸。50多个摊位通过线下展销与线上直播联动，向全国消费者展示浙江农产品的独特魅力。
这不仅是农产品集市，更是浙江“广告助农”的生动实践。9月17日至18日，浙江省市场监管局牵头举办2025年“广告助农”“融媒强企”系列活动，以广告赋能实体经济，推动乡村振兴与品牌升级。
活动以广告助力乡村和企业为主线，打造“共富案例交流”“农特产品展销”“广告资源对接”三大板块，展现数字广告在农业、制造业、服务业中的创新价值。
广告助农：数字技术点亮共富新路
广告已从信息工具升级为产业增长的“加速器”。
浙江省市场监管局负责人表示：“通过‘广告助农’‘融媒强企’，我们推动浙江农产品和品牌走向全球，让广告成为共富‘新农具’和企业‘新引擎’。”
在典型案例交流中，金华、台州、杭州钱塘等地分享创新做法。金华以短视频和直播打造“一县一品”，将火腿、佛手推向全国；台州塑造“山海寻味”IP，整合资源实现跨域联动；宁海运用多维传播提升产业声量；缙云打通产业链，让麻鸭走向全国。这些案例诠释了“绿水青山”如何转化为“金山银山”。2025年，浙江市场监管系统发动1342个帮扶企业，惠及5006个项目，举办981场活动，开展3462场直播，带动农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
活动当晚，湖东广场变身热闹市集。全省11地市、53个摊位、57家企业参展，金华火腿、缙云烧饼等地理标志产品亮相。浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技主播联动直播，淘天、抖音等平台参与，通过现场体验和线上引流，为农产品积累大量关注。
融媒强企：资源对接助推品牌升级
“融媒强企”是另一亮点。浙江广告业借助新质生产力，从传播工具转型为战略资源，帮助企业破解品牌认知低、营销成本高等难题。
活动设置“广告资源对接会”，汇聚浙报集团、浙江广电等媒体，无忧传媒、遥望科技等数字力量，超200人参与，提供品牌定位、设计到推广的一站式方案。
在市场监管局指导下，活动达成广告意向金额1.55亿元，15对企业现场签约。如潮新闻与径山茶公司合作，青春宝药业与浙江广电续约。精准匹配降低营销成本，助力企业触达用户，扩大影响力。
活动体现“数实结合”思路：台州公元公司与银马广告合作打造数字IP；杭州巴士传媒与吾尚实业签约公交广告。浙江省广告协会会长卢永福指出，融媒体运用大数据、AI等技术，提供全链路服务，打通国内外市场。
浙江通过“数字广告+”模式，整合资源为乡村和产业注入动能，构建广告赋能实体的良性循环。
2025年活动不仅是行业盛会，更宣告浙江以广告和数字技术书写经济高质量发展新篇。
数字赋能：技术驱动广告产业跃升
浙江省市场监管局表示，广告力量持续释放，服务三农和制造业，促进三产协同。新技术加持下，广告产业规模快速提升，成为服务业重要力量。
“十四五”期间，浙江广告业收入在2022年、2024年突破1000亿和2000亿元，达2006.84亿元，较2020年增199.95%，数字广告占比81.93%，实现收入“双跨越”和结构技术“两提升”。
无忧传媒相关人称，数字广告运用大数据、AI捕捉需求；短视频、直播拓展场景；结合云计算、区块链，规范数据安全，丰富业态根基。
浙江省市场监管局加强趋势分析，推动数字广告高质量发展，印发指导意见，建设产业园，实施人才行动，发布发展指数，成立数字广告研究院，完成“多报合一”改革。上半年，头部企业广告收入872.99亿元，增14.20%，数字广告占比84.84%，技术渗透加深，创新活力迸发。
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