AIGC带来诸多广告营销乱象，抖音探索新治理举措
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
你有没有发现，AI伪造的名人代言广告正悄然泛滥？今年，这种虚假营销让越来越多消费者防不胜防。
以北京市场监管局通报为例，某公司利用AI技术冒用央视主持人李梓萌形象，在直播间推销所谓“深海多烯鱼油”，实际产品仅是普通糖果，毫无治疗功效。这仅是AIGC乱象的冰山一角。
实际上，AIGC催生的广告陷阱层出不穷，尤其对分辨力弱的群体构成严重威胁。
在巨量引擎商业安全开放日上，负责人项韵对界面新闻坦言，AI在广告领域的风险远超预期。“从业者曾以为AI只涉及素材合规，但现实是，它渗透每个行业都可能引爆新问题。”
通过分析抖音违规案例，项韵将AIGC风险归纳为三大类：违背公序良俗、侵权和虚假。这些风险虽非全新，但AIGC让素材创作更便捷，既加剧危害，又增加平台识别难度。
面对类似挑战，抖音在内容治理上已尝试“以魔法打败魔法”，引入AI大模型研判违规内容。如今，这套策略被延伸至广告营销治理。
据界面新闻了解，广告治理比内容治理更复杂，需综合考量商家资质、履约行为等多环节。
抖音治理体系双管齐下：一方面前置防线，从资质、内容到表达全面筛查。项韵介绍，平台设置梯度化处置，如预警整改、账户封停等，确保精准打击。
开放日现场，抖音展示了自研交互式审核系统，依托多模态大模型，审核效率提升75%。系统还能精准定位违规点，今年第三季度已拦截涉AI违规素材超84万条。
另一方面，抖音深入探索履约治理。负责人郭泽斌指出，广告履约涉及实物、虚拟及线下服务，易藏虚假宣传。但用户体验问题难以用规则硬性界定，抖音创新推出CCR指标（消费者抱怨指数），将评论、举报等反馈数字化，行业首创。
郭泽斌透露，平台已建立4级风险标签，涵盖内容、履约、分发等问题，并通过线下核验强化监管。针对欺诈客户，直接清退不留情。
同时，抖音为老年人、未成年等弱势群体开通专项保障通道，用户可通过客服热线或APP入口快速求助。
整体而言，抖音正以技术为核心驱动治理升级。产品负责人潘荻强调，技术突破了过去“宁可错杀”的粗放模式，实现精准治理，助力平台变现效率提升。
相关问答
抖音被认定为广告营销怎么办?
假如你的抖音号被系统评定为“广告营销”,说明你的内容中广告内容占比太高,那该怎么办呢?如您之前被评级为“广告营销”,企业号认证成功后自动恢复正常,无需...
抖音是怎么进行营销的?抖音营销的方式都有什么?-ZOL问答
抖音是怎么进行营销的?抖音营销的方式都有什么?行营讨论回答(7)当下,很多品牌都比较好奇抖音是如何进行营销的?其实,抖音营销的方式有两种,一种是商家自己...
抖音被判定营销广告限流后怎么办?
修改内容:如果您发布的内容被判定为营销广告,可以尝试修改内容,避免过于宣传或者推销。提交申诉:如果您认为自己的内容并非营销广告,可以向抖音官方提交申...
如何看待抖音里面的广告?
抖音,是一款音乐创意类短视频社交软件,受众群体主要是年轻人,抖音里面的广告投放受众很精准,抖音广告主要有四类,开屏广告,信息流广告,抖音贴纸广告,抖音...
看抖音总是弹出来广告怎么关闭-ZOL问答
9条回答:【推荐答案】进入抖音设置页面,将个性化广告设置与程序化广告设置后面的开关过全部关闭即可,以下是具体的操作步骤:1.首先就是需要进入到个人主页,在此...
好多抖音大咖没有广告，是怎么变现的?
无广告变现的方式有很多。网红们可以选择接商演,比如之前的莉哥,超市开业、楼市开盘、土豪结婚之类时候去站场收现钱。更多的时候她们自己本身往往就是做美妆...
抖音广告唱爱情故事的女歌手是谁?
抖音女声爱的故事上集是最近非常流行的歌曲,非常好听,这是孙耀威演唱爱的故事上集,但是被一个女生翻唱,不少网友都想知道抖音女声爱的故事上集谁唱的?抖...
抖音十大传媒有哪些?
风鱼动漫是一家非典型的短视频机构,旗下有在抖音平台受到欢迎的动漫明星僵小鱼,是抖音平台中众多动漫短视频IP的代表之一,并在僵小鱼取的成功后陆续推出动漫短...
抖音所有的广告有哪些?
抖音的广告种类非常多,不容易全部列举常见的广告形式有:品牌宣传、直播广告、投放广告、用户原创、挑战赛、扶持计划等等每种广告的展现形式、内容和效果都不...
抖音广告唱酒醉的蝴蝶的女的是谁?
这个广告里唱酒醉的蝴蝶的女的叫苏坤玥她是中国台湾的女演员,主要演艺领域为影视剧和音乐在这个广告中,她以高亢激情的方式演唱了一首《平凡之路》的翻唱版曲...
