揭秘电梯广告：如何靠“骚扰”路人实现财富狂飙？
你是否曾在电梯里被那些魔性广告轰炸得无处可逃？
“找工作，直奔某某同城！”“整形美容，秒变女神！”“平台购物，立省88折！”……
这些广告不仅三面环绕、音效洗脑，甚至词句魔幻，让你一百个不情愿也难逃记忆植入。
这片人人厌烦的空间，背后却藏着一门利润惊人的暴利行业。
电梯智能屏背后的商业逻辑，规模已突破百亿，头部企业单季毛利率高达71.43%。作为广告市场中的逆增长黑马，梯媒增速远超传统渠道。
自2023年起，国内电梯保有量超1000万台，新楼宇不断落成，旧小区加速改造，电梯广告无孔不入。
据央视市场研究数据，去年上半年，广告市场总花费同比上升2.7%，而电梯LCD和海报领域分别暴涨22.9%和16.8%。
尽管用户抱怨连连，品牌方却越投越欢——因为电梯广告的传播效率堪称降维打击。
它天生具备“高频、封闭、低干扰”的场景优势：城市居民日均乘梯3-4次，封闭空间内的广告触达率碾压开放环境，记忆度是传统户外广告的3倍以上。
手机广告尚可一键跳过，但电梯内信号缺失，你想躲都躲不开，只能被动接受洗脑。
尤其在新消费浪潮下，品牌更倾向投放心智强化型渠道，梯媒覆盖的中高端社区与写字楼人群，精准匹配快消、汽车、互联网等核心客群。
昔日的外卖大战、网约车厮杀、电商平台竞争，无数资金在此烧出火花。
秒针报告指出，电梯媒体是2021年广告主增投意愿最强的户外流量类型。
这门生意甚至催生了“中国广告传媒第一股”分众传媒。
其财报显示暴利程度：2017至2021年，利润翻近4倍，突破60亿元，净利润率持续超40%。即便今年消费低迷，上半年仍实现归母净利润26.65亿元，抗周期能力凸显。
商业模式却简单至极：从物业租电梯，向广告主收费，最后让用户看广告。
梯媒巧妙分摊了物业与广告主的成本——物业免去设备管理麻烦，广告主获得高效触达，苦的只是我们的耳朵。
但梯媒虽猛，在整体广告市场中仍属小众。去年中国广告规模达1.5万亿元，线下广告仅占9.6%，梯媒占比更小。
线上平台凭兴趣推送优势持续分流预算，这是梯媒增长的天花板。
更何况，这些“扰民”广告并非名正言顺。《民法典》第282条明确，电梯广告收益在扣除成本后归业主共有。
可现实中鲜有业主分到收益。下次若被广告骚扰，不妨问问物业：精神损失费何时到账？
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