电梯广告：靠“骚扰”路人，年赚百亿的隐秘生意
你有没有想过，每天坐电梯时那些烦人的广告，背后竟藏着一条暴利产业链？
“找工作，就上某某同城”、“整形美容去哪里？”、“上平台，官方立减88折！”……这些魔性广告词，像洗脑神曲一样往你脑子里钻，躲都躲不掉。
但别小看这些“骚扰”，它们正以惊人的效率收割财富。电梯广告的头部公司单季毛利率高达71.43%，成为广告市场中的增长黑马。
自2023年起，国内电梯保有量突破1000万台，新梯落地和老旧小区改造双管齐下，让电梯广告无孔不入。据调研数据，去年上半年电梯LCD和海报广告花费分别增长22.9%和16.8%，远超行业平均。
为什么品牌方越投越欢？因为电梯场景天生具备“高频、封闭、低干扰”三大优势。城市居民日均乘梯3-4次，在信号缺失的狭小空间里，广告触达率是传统户外媒体的3倍以上。手机广告可以划走，但电梯广告让你无处可逃。
新消费品牌尤其青睐梯媒，将其作为心智占领的利器。从外卖大战到网约车竞争，无数品牌在这里烧钱搏出位。秒针报告显示，电梯媒体是2021年广告主增投首选。
这门生意甚至催生了“中国广告传媒第一股”分众传媒。2017至2021年，其利润翻涨4倍至60多亿，净利润率持续超40%。即便在消费低迷期，上半年仍赚得26.65亿元归母净利润，抗周期能力惊人。
商业模式却简单粗暴：从物业租电梯，向品牌卖广告，最后让消费者被迫接收。梯媒运营商规模化整合资源，既帮物业创收，又为品牌提供高效触达方案，唯独苦了用户的耳朵。
尽管增速迅猛，梯媒在万亿广告市场中仍属小众。去年线下广告规模1437.1亿元，梯媒占比有限。线上平台凭借精准推送持续分流预算，成为行业天花板。
更扎心的是，这些扰民广告的收益本应属于业主。《民法典》明确规定，公共区域收入归业主共有，但现实中鲜有人分得一杯羹。下次听到洗脑广告时，不妨问问物业：我们的精神损失费何时到账？
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