传奇终章：广告狂人叶茂中的冲突人生，从脑白金到傅抱石的艺术涅槃
澎湃新闻见习记者 汪琦雯 记者 邵冰燕
您是否还记得那些刷屏的洗脑广告？今天，我们告别一位广告界的传奇——叶茂中，他的冲突人生画上句号。
业内评价叶茂中：赚钱最多、争议最多、作品最多——三个标签浓缩了他辉煌的广告生涯。
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些深入人心的广告语，正是叶茂中一手打造的商业经典。
1月14日，上海叶茂中营销策划有限公司微信公号“叶茂中策划”发布消息，创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世，享年54岁。遵照遗愿，一切从简，家人感谢社会各界的关心。
弟子王玉刚在接受澎湃新闻采访时感叹：“他是行业的明灯，影响了无数人，包括我。”谈话中他多次叹息，但最终表示要传承叶茂中的豁达。
追思时，王玉刚提到叶茂中钟爱Beyond的《农民（国语版）》，歌词“一份血汗收一份田”恰似叶茂中一生的写照。公司大厅命名“聚义厅”，员工以兄弟相称，足见其重情重义。
“他这一生的精彩，无人能及。”王玉刚眼中，叶茂中是性情中人，尊奉真诚，也为中国广告业立下规矩。
“中国广告业的开拓者”
叶茂中被誉为“开宗立派的标杆”，一位行业从业者称其为“商业奇才”。华与华创始人华杉在悼念中留言，赞其为“中国广告业的开拓者”，公司全体员工集体默哀三分钟。
尽管公司规模非最大，但叶茂中的个人IP影响力位居前列。他定下“不比稿、一口价、全款后开工”的规矩，被圈内人视为“甲方的甲方”。
叶茂中以简短、冲突、易记的风格，打造众多成功案例。1989年，他用5万元预算为春兰空调拍出“一杆进六球”广告，开启广告生涯。1997年创立公司后，服务北极绒、真功夫、柒牌等品牌，提升其知名度与销量。
经典案例“真功夫”转型中式快餐，6年扩张至464家直营店，成为行业标杆。叶茂中荣誉等身，多次获评十大策划家、风云人物，并出版《冲突》等多部著作，总结实战经验。
并不畏惧争议
叶茂中的广告风格常引热议。2018年世界杯，马蜂窝和知乎的“洗脑广告”遭质疑，但他回应：“冲突才能让人记住。”他认为广告应改变用户行为，数据证明效果显著。
“叶茂中冲突营销”官网截图
王玉刚指出，叶茂中不惧争议，反而希望“暴风雨更猛烈”，他以一己之力挑战洋派广告体系。
叶茂中的冲突与平静
生命最后两年，叶茂中寄情山水书画。他自述：“一边做策划，一边画画，收藏大师作品，乐在其中。”四岁时父亲随手一画点燃他的艺术梦，师从傅抱石学生邰启佑，收藏以傅抱石、徐悲鸿为主，声名鹊起。
源于“叶茂中策划”微信公号“烟树苍茫两过客 纸本设色 34×45cm 2020年
源于“叶茂中策划”微信公号坐忘清景曛 纸本 设色 15×27cm 2019 年
源于“叶茂中策划”微信公号夏山图 纸本设色 51×70cm 2015 年；方严题诗堂 纸本 21×70cm
艺术家汤哲明赞其收藏知名，龙美术馆创始人刘益谦称他“简单的人”。去年10月画展成功，拍卖捐助公益。患癌后，叶茂中抄经云游，寻求内心平静。
王玉刚回忆，叶茂中曾想弃广告从艺，但放不下事业，“每个案子必亲自参与”。他说：“只要公司开张，我这杆大旗就要插到底，点亮行业明灯。”
责任编辑：是冬冬 图片编辑：胡梦埼
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1989年叶茂中踏入广告圈，以“一杆进六球”的春兰空调广告成名。1997年创立公司，服务圣象地板、北极绒等品牌，打造多个营销奇迹。
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