Meta因强制个性化广告被重罚，欧盟隐私法再亮剑
来源：澎湃新闻
近日，科技圈再爆重磅新闻！你知道吗？Facebook母公司Meta在欧盟接连受挫，继反垄断调查后，又因强行向用户推送定向广告，被爱尔兰数据保护委员会开出高达39亿欧元的罚单，隐私之战全面升级。
1月4日，爱尔兰数据保护委员会正式裁定，Meta不能以用户协议为借口，依据用户在线行为投放定向广告。委员会强调，这种强制个性化广告违反欧盟《通用数据保护条例》，属严重违规，最终对Meta处以3.9亿欧元罚款——其中2.1亿欧元针对Meta，1.8亿欧元针对Instagram。
据悉，欧盟《通用数据保护条例》自2018年生效后，Meta为规避监管，通过用户合同默认同意数据用于广告投放，巧妙绕过用户选择权。这一战术虽隐蔽，却引发数字版权组织Noyb强烈抗议，并推动监管介入。
2021年，爱尔兰数据保护委员会最初草案罚款仅3600万美元，但因多国监管机构异议，欧洲数据保护委员会强势介入，最终罚款飙升至3.9亿欧元，凸显欧盟执法多样性。
Meta对此强硬回应，称裁决缺乏监管清晰度，并计划上诉。Meta发言人通过邮件表示：“我们完全遵守欧盟法律，依赖合同进行广告投放。用户同意与否并非唯一依据。”
《华尔街日报》分析指出，此裁决可能重创数字广告业——若维持原判，Meta或被迫允许用户关闭定向广告，直接冲击其核心业务。财报显示，Meta2022年第三季度广告收入达272.37亿美元，占总收入98.27%，其中近四成来自欧洲市场。
目前，爱尔兰数据保护委员会要求Meta在3个月内重新评估欧盟广告数据合法性，确保合规运营。这场较量，注定重塑科技巨头隐私边界。
相关问答
定向广告的特点？
定向广告能实现精准一对一传播，针对用户兴趣和行为投放，提升转化率。
做信息流广告兴趣定向能干什么？
谢邀！兴趣定向可锁定目标用户，通过分析偏好推送内容，增强广告效果。关键点：信息流渠道、广告形式、定向策略。
对于定向流量不免广告流量你怎么看？
感谢阅读！定向流量套路深，广告常单独计费。如所谓低价套餐，实际费用远超宣传，消费者需警惕隐藏条款。
移动定向流量包包括广告吗快手吗？
1. 移动定向流量包通常包含广告。2. 广告以图文、视频等形式呈现，帮助用户了解产品，但可能消耗定向流量。
请问哪家公司有三大运营商网络定向直投广告业务？
分众传媒、字节跳动、腾讯等提供此类服务。选择时需结合需求、预算及用户群体，优化投放效果。
定向流量的使用范围是什么？
取决于套餐内容。若包含特定APP如腾讯视频，使用该APP时优先消耗定向流量，否则扣通用流量。
定向流量包含抖音么？
需查看套餐详情。若定向免流APP含抖音，即可使用。注意：广告、直播上传等第三方内容可能不计入免流。
微信朋友圈广告的收费标准是什么？
核心城市如北上广深，每千次曝光收费：图文广告150元，视频广告180元。重点城市费率较低，需按区域定制。
抖音定向流量肿么使用？
可参考步骤：1. 登录抖音APP；2. 进入“我”页面；3. 点击设置检查流量使用，确保定向套餐激活。
广告联盟的优势在哪里？如何利用广告联盟实现业务增长？
广告联盟能精准投放、优化成本，助力业务增长。策略包括：选择合适联盟、分析数据、调整投放渠道。
