AI回答暗藏广告产业链！中介6600元包年服务曝光，赚快钱者涌入
你有没有发现，最近向AI提问时，答案里竟然冒出品牌推荐？这并非偶然，而是一门名为GEO（生成式引擎优化）的生意正悄然兴起，将大模型平台变为新的营销战场。
红星资本局调查获悉，有商家直接报价6600元包年，承诺让企业信息稳居AI回答前三名。
背后原理并不复杂。业内人士胡铭轩向红星资本局透露，核心在于生成易于被AI抓取的内容，具体操作可分三步走：关键词挖掘——针对性文章创作——高频平台投放。
面对网友担忧GEO污染大模型生态，胡铭轩认为，输出优质内容才是行业核心竞争力。但他也坦言，目前GEO领域鱼龙混杂，不少从业者只想赚一波快钱。
针对GEO行业兴起，律师指出大模型平台作为服务提供方，负有法定监管责任。日前，红星资本局就“如何避免AI回答营销化”等问题向多家平台发函，但截至发稿，均未获回应。
商家报价一年几千到数万元
DeepSeek、Kimi、豆包等平台均可植入广告
“我只是问AI夏天开空调怎么省电，它居然直接推荐起某品牌空调型号！”近日，有网友在社交平台吐槽，AI回答中出现明显品牌信息，感觉广告已无孔不入。
还有网友晒图称，搜索旅行攻略时，答案末尾竟附上了当地导游联系方式。
这些推荐是否人为操纵虽未可知，但大模型平台确已成为新营销阵地。红星资本局注意到，GEO（生成式引擎优化）行业已悄然壮大，专门为品牌在AI搜索中抢占曝光位。
某电商平台上的GEO商家信息
红星资本局咨询多家GEO商家，对方均声称能在AI回答前列展示客户品牌，支持平台包括DeepSeek、Kimi、豆包、元宝、通义千问等。实现这一效果，通常只需客户提供关键词和几百字文案。
某商家发来的GEO产品介绍
有商家向红星资本局展示某装修公司投放效果：在DeepSeek输入“xx地装修品牌”，AI推荐列表中该公司位列第一。
红星资本局复刻提问，该公司确实出现在推荐首位。即便变换提问方式如“xx地装修推荐”“xx地装修哪家好”，结果依旧。但若关闭联网搜索，仅用深度思考模式，则无该公司信息。商家解释，深度模式引用旧数据，未及时更新。
红星资本局在其他平台测试，豆包、Kimi均优先推荐该装修公司，而元宝、通义千问未显示。商家称，因投放重心当前聚焦DeepSeek。
价格方面，有商家报价6600元一年，保证前三曝光；也有高达数万元。定价依据关键词数量、平台数量、时长等维度。敏感词如“医美”等，收费更高。
GEO行业年中爆发
业内揭秘：核心是打造AI友好内容
胡铭轩深耕流量领域十多年，今年6月明显感到GEO热潮。“多人咨询能否做GEO。”他原从事SEO（搜索引擎优化），较早接触AI+SEO。
他认为SEO与GEO本质相同，都靠内容精准获客，操作都涉及品牌内容梳理、媒体投放。区别在于GEO针对AI搜索平台。他6月涉足GEO，已完成多个项目，对接多家合作商。
胡铭轩表示，企业通常希望通过GEO实现三类效果：品牌曝光、矫正被“投毒”的负面信息、直接获客（尤其用户搜索“推荐”时）。
红星资本局了解到，GEO核心是生成易被AI抓取的内容。胡铭轩举例，如为技能教育品牌优化，对应搜索词可能是“推荐xx机构”或“xx机构有哪些”，他们就围绕这些词创作长文。
他强调内容结构需严谨、逻辑清晰，像证明题一样，字数至少1500-2000字，否则AI难以语义分析。最后一步是投放，选择企业账号和高引用媒体平台。
内容结构和投放策略都基于对AI抓取规律的逆向分析。目前AI模型内部机制仍是“黑箱”，算法权重未知，且各平台引用偏好不同。GEO商家必须持续观察平台变化，摸索规律。
资料图 图据图虫创意
网友忧GEO污染AI生态
律师：或侵犯知情权，涉嫌不正当竞争
GEO兴起背后，AI大模型搜索正成为新流量入口。据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至2024年12月，我国生成式AI用户达2.49亿，77.6%用户用AI回答问题。
红星资本局注意到，GEO相关讨论下，不少网友表达对污染大模型生态的担忧。
胡铭轩认为，优质内容才是GEO商家核心竞争力。但他也承认，行业目前鱼龙混杂，初入者多来自传统流量或SEO领域，现越来越多跨行业者涌入，其中不少只想赚快钱。
有商家坚持“内容为王”，也有钻研规则漏洞走捷径，如语料投毒（植入高权重无关词）、捏造虚假信息等，批量生产劣质内容以求被抓取。
例如，为推广某企业，操作者可能虚构排行榜，将该企业排第一，配以几家不知名企业。AI无法核实真伪，可能误判为专业信息采纳。
针对GEO商家行为，四川致高律师事务所律师林红玉表示，若属付费影响排序以实现推销，则属广告行为。若存在虚假宣传、未标“广告”等，即违反广告法。
林红玉指出，GEO可能使广告更隐蔽，用户难辨AI回答是否被优化，侵犯知情权。部分商家通过不正当手段如诱导AI优先引用，或利用低质内容刷曝光，破坏公平竞争，属不正当竞争。
北京京师（成都）律师事务所律师刘诚冬认为，用户有权获得客观、中立信息。若内容被商业操控，可能误导判断，侵犯知情权和选择权；平台依赖算法中立性建立信任，GEO若破坏公正，可能损害平台声誉。
刘诚冬表示，若仅通过优化表达使品牌易被AI识别，属内容优化；若用技术手段人为干预，如提示词操控、数据投毒等，使AI优先推荐，则可能构成不正当竞争甚至违法。
行业人士：AI商业化不可避免
律师：平台负有监管责任
作为平台方，大模型公司是否计划开展广告业务？是否有措施防AI回答营销化？
日前，红星资本局询问多家平台，但截至发稿，未获深度求索（DeepSeek）、月之暗面（Kimi）、阿里云（通义千问）回复。腾讯元宝、字节豆包称无回应。接近豆包的消息人士透露，目前豆包无广告业务。
红星资本局注意到，尽管GEO火热，但大模型平台几乎未参与。人工智能行业人士肖雪松表示，未来AI商业变现不可避免，但当前平台仍处抢流量阶段，广告动作暂缓。
面对GEO兴起，大模型平台对生成内容有监管责任吗？
红星资本局发现，平台普遍在用户协议中提醒。如DeepSeek写道：“输出由AI生成，可能出错，仅供参考，用户自行承担后果。”
律师认为平台有监管责任。林红玉指出，据《网络信息内容生态治理规定》，平台应履行主体责任。大模型平台作为服务提供方有法定监管责，即使用户协议提醒甄别信息，也不能完全免责。
通过大众媒介发布的广告应标“广告”，与其他信息区分。若平台未对GEO植入广告进行标识，致用户难辨，则违反规定，需承担法律责任。
刘诚冬表示，据《生成式人工智能服务管理暂行办法》等法规，平台应审核内容，防违法虚假信息传播。若未尽审核义务，需担连带责任；若对算法未补救，视为未尽管理义务；若仅提供技术服务且不知情，可免责；但若系统性污染，平台应知而未措施，则无法免责。
红星新闻记者 俞瑶 符小茵
编辑 余冬梅
审核 何先菊
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