“真金白银”政策红利释放，普陀区加速构建AI数字广告生态圈
您是否好奇AI如何重塑广告业的未来？在数字经济浪潮中，广告产业正迎来智能化变革。2025年上海国际广告节于普陀区开幕，现场发布《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，以12条“真金白银”举措推动AI在广告业的全域应用，重点支持徐汇、普陀两区打造“AI+数字广告”集聚区，助力上海建设人工智能与数字广告“双高地”。这一政策为普陀区在数字广告细分赛道注入强劲动力。
新政资金支持力度空前。例如，《若干措施》明确支持“AI+数字广告”智能体研发，鼓励自然语言、视觉、多模态等AI模型在广告业创新应用，对具备自主创新且市场认可的项目，市、区两级最高补贴1200万元。同时，对研发投入占比高的数字广告企业，符合条件的区可按研发费用10%-50%给予最高500万元支持，激发企业创新活力。
“真金白银的补贴让企业直接受益，推动我们加大AI投入。”利欧集团数字科技CEO郑晓东表示，公司正构建“利欧智能体”驱动的AI营销系统，提升广告效能。“智能体可将千人团队产能提升至3000人甚至6000人水平，实现效率飞跃。”
广告节上，利欧数字的“AI广告一体化平台-AI创意工厂”入选上海市数字广告创新案例，展现区域AI实践成果。该平台通过多智能体系统，实现从需求分析到内容生成的全流程智能化，已应用于汽车、电商等领域。数据显示，智能体可实现分钟级单图生成，创意产能提升3倍，内容可用率超90%，成本降低70%，凸显AI对广告业的实际赋能。
作为上海数字广告产业重镇，普陀区政策布局领先。近年出台《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》等政策，营造优良产业生态。今年1-7月，区域广告业营收同比增长10.7%，增长态势稳健。
区市场监管局副局长陈燕强调：“我们将发挥区级政策落地优势，注重精准度和兑现率。”以打造上海国际数字广告园为契机，优化产业生态，提升专业服务。她透露，近期将举办“AI赋能广告新生”等活动，深化AI与创意融合。
在生态建设方面，普陀区成果显著。位于真如副中心的上海国际数字广告园作为中心城区首个数字广告园区，已吸引近180家企业入驻，覆盖新媒体、MCN、整合营销等全产业链，2024年营收近150亿元。
“数广园提供交流平台和政策支持，助力企业发展。”蔚蓝云创MCN内容中心副总经理文琼指出，AI赋能带来更多创意并降低成本，“期待国产图生视频AI产品涌现，丰富技术生态。”
真如副中心公司党委书记、董事长杜春文表示：“园区目标成为产业要素集聚地、头部企业入驻地、奖项举办地和人才涵养地，构建活力生态。”目前园区已引入剧星传媒、元隆雅图等企业，配套3D体验厅、共享空间等设施，提供全方位服务。
随着“The One Show奖展示中心”落地及上海国际广告节、国际MCN大会等品牌活动持续举办，普陀区数字广告产业影响力持续提升。未来，区域将依托沪宁产业创新带，优化营商环境，推动科技创新与广告产业双向赋能，强化“AI+数字广告”集聚效应，为上海建设“国际数字广告之都”贡献普陀力量。
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