半年营收90亿：沙发业务扛大旗，广告投入近6亿
撰文｜《财经天下》周刊 周末
编辑｜阳一
（图源/视觉中国）
各位读者，您是否好奇，一家家具企业如何半年狂揽90亿？近日，“沙发大王”顾家家居的2022年半年报给出了答案。财报显示，上半年公司营收90.16亿元，同比增长12.47%；净利润8.91亿元，增幅15.32%，实现双增长。
亮眼业绩背后，暗流涌动。顾家家居经营现金流骤降九成，毛利率持续承压，应收账款攀升。更引人注目的是，其广告营销费用高达5.7亿元，引发市场热议。
重金营销下，经营现金流暴跌九成顾家家居以软体家具为主业，产品涵盖沙发、床类、定制家具等。上半年，沙发业务营收47.09亿元，占比超五成，成为公司支柱。
尽管业绩飘红，现金流却拉响警报。上半年经营活动现金流净额仅0.35亿元，同比锐减91.95%；投资活动现金流净流出3.83亿元，骤降301.71%。同时，短期借款激增168%至12.56亿元，货币资金缩水三成。
应收账款增至18.37亿元，较2019年水平大幅上涨。毛利率方面，家具制造业务毛利为25.88%，虽微升0.9%，但较2017年的34.18%已下滑近10个百分点。
回顾发展史，2000年顾家沙发斩获上海国际家具博览会金奖，一举成名。2010年进军卧室领域，拓展全屋软体布局。广告红利驱动下，公司营销投入不手软：2022年签约欧阳娜娜为品牌大使，618期间联袂央视财经直播，观看量破1864万，并跨界“天天爱消除”IP打造沉浸式体验。
上半年广告宣传费达5.70亿元，销售费用总计13.49亿元，同比增近20%。
产品质量亮红灯，投诉浪潮袭来豪掷千金营销的同时，顾家家居品控问题频发。国家市场监管总局通报显示，其一款木质家具漆膜抗冲击不合格，影响美观与耐用性。
黑猫投诉平台累计674起投诉中，沙发质量成重灾区。8月以来，近四成投诉指向沙发，如真皮掉漆、开裂、异味难散等。一用户称，2018年购得的沙发多次维修后仍大面积脱皮，售后推诿扯皮。
其他投诉涉及床品、电视柜等，凸显质量隐忧。
（图源/黑猫投诉平台）
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