2024年度突破营销：十位行业顶尖人物揭秘心中最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，亲爱的营销爱好者们！欢迎来到界面新闻第九年度的广告案例盘点。在2024这个充满挑战的年份，我们再次邀请中国广告界的十位顶尖大咖，分享他们心中最闪耀的营销作品。纵观全年，在预算紧缩的背景下，情感价值成为核心驱动力——饿了么的春节案例以三次提及率证明，小预算也能引爆共鸣；迪士尼的用户内容营销同样以低成本直击人心。正如天与空集团CEO邓斌所言，好创意从不被预算束缚，关键在于能否点燃话题。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土数十年，从文艺青年到老钱风，每一次转型都精准捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则深藏巧思——京腔与伦敦腔的碰撞，在简约场景中演绎文化深度。一分45秒的短片，于谦以精湛演技撑起全场，虽执行可更从容，但已凸显品牌的小巧本质与洞察力。
年度感悟：
2024年匆匆而过，其意义或许需时间沉淀。重温行业历史，我意识到碎片化传播本是常态，百年前霍普金斯与伯奈斯的著作，今日读来仍能缓解焦虑，启示我们回归广告本质。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么案例令人眼前一亮——反套路创意大胆突破，文案洞察深刻，以素雅排版在喧嚣中脱颖而出。这证明低成本营销同样能引爆话题：当品牌放下身段，真诚关怀用户，好感度自然飙升。
年度感悟：
行业虽面临下滑，但广告永不会消失。悲观者视之为寒冬，我却看到机遇——经济回暖时，广告将率先反弹。保持乐观，深耕专业，未来必现曙光。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
当“鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO”的梗席卷全网，伊利以魄力接住这滔天富贵。在非官方合作伙伴的限制下，品牌巧妙借势，用社交化思维突围——魔性广告与年轻用户共鸣，声量远超友商。这不仅是创意胜利，更是战术多样性的典范。
年度感悟：
入行35年，我坚信创意能改善社会。即便在KPI至上的时代，仍有客户愿以品牌温暖人心。作品不朽，人易被忘——但以创意铭记，方得永恒。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国以“多儿”IP示范未来广告活法——它在碎片化时代精准运营用户，游戏化机制融入日常，从时尚盛典到节日热点，反应迅捷且出人意料。这不仅是品牌传播，更是场景化战术的集大成者。
年度感悟：
水大鱼大，当下是检验真金的时刻。唯有实力派能抓住机遇，以独特活法迎接挑战，品牌价值在逆境中愈发璀璨。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年积淀在此案例中绽放——它不做加法，而是筛选用户内容，以真实共鸣连接情感。这启示我们：品牌非短期ROI，而是长期经营。在浮躁当下，这种信心尤为珍贵。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，在巴黎奥运热点中突围——通过鲁豫的“撞脸”梗，品牌以创意杠杆撬动传播，魔性广告深入人心。这彰显了社交化战术的威力：当品牌与流行文化融合，声量自会爆发。
年度感悟：
2024年时间飞逝，碎片化与巨量化并存。广告人需成为重建者，以中心点凝聚千丝万缕——这不仅是英雄主义，更是前行决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的案例以简单文案触动人心——“祝你过节不用饿了么”放下营销身段，真诚关怀用户。这种反向沟通在节日场景中凸显品牌温度，低成本却高效。
年度感悟：
2024年裁员潮涌动，打工人卷不动也躺不平。愿2025年大家心怀阳光，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我推荐2024年所有AI广告——它们或粗糙或惊艳，是行业迭代的原始汤，也是焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛实现品牌年轻化——通过校园训练营和“祛湿节”活动，品牌与用户共创内容，场景化渗透年轻圈层。这为中药品牌树立现代化传播典范。
年度感悟：
2025年行业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、科技与运营，而非盲目追逐客户，价值自会吸引机会。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的案例以消费者视角破局——“春节品牌沟通”而非简单营销，品牌先想用户所需，再谋自身所展。这种礼貌而锋利的战术，在冗余沟通中脱颖而出。
年度感悟：
开放式需求成主流——品牌不再明确要什么，而是求解决生意问题。创意人需深入生意，让内容触及真实需求，方能保护创意价值。
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