嘿，亲爱的广告爱好者们！你是否好奇，在信息过载的2018年，哪些广告真正俘获了行业大咖的心？我们特邀11位重量级人物，分享他们眼中的年度最佳作品。数字化浪潮席卷，注意力碎片化加剧，但这些创意领袖的独到见解，让我们重温广告业的黄金时刻。
（以下推荐人排名不分先后）
朱幼光 北京奥美集团执行创意总监
推荐作品：亚马逊Prime阅读服务《每个人都是一本奇书》
创意机构：麦肯光明上海
国人阅读量屡遭诟病，但亚马逊的这场campaign却意外刷屏！零KOL助推、无媒介投放，仅凭一场趣味测试，便席卷了我的朋友圈。它的魅力何在？并非难度高，而是洞察精准：用常见的“自测”形式，揭示选书即选自我的真理。形式虽简单，却直击人心——当我们形容自己时，谁不希望是一本奇书？
费威 上海奥美集团执行创意总监
推荐作品1: 京东电器 双11 《带电新人类》
创意机构：环时互动
一边跳过视频贴片广告，一边笑看京东的6分钟“沙雕”短片。谷歌数据宣称观众注意力仅6秒，但京东用行动回应：烂广告才被嫌弃，好作品从不缺观众！
推荐作品2：杜蕾斯情诗
创意机构：环时互动
当杜蕾斯变身诗人，老司机也脸红！不是因内涵诗句，而是惊叹：别人追热点时，它竟创造了热点。
费威的年度总结：
科技颠覆世界，创意面临重构。每个打动人心的作品都印证创意之力，同时催生新定义。伟门与老牌广告公司合并预示：游戏重启，谁将是下一个超级物种？
韩晓华 Energy BBDO上海创意合伙人
推荐作品：抖音 x 中国七家博物馆《第一届文物戏精大会》
创意机构：MadMonkey 上海
抖音广告千千万，唯七大博物馆的“文物戏精”成功破圈！当古老文物化身搞笑达人，瞬间引爆笑声。短视频本为娱乐，品牌何不轻松一点？
韩晓华的年度总结：
2018年探索渐入尾声，客户直言“H5已过时”。我们以平常心对待各形式，回归创意本源。2019未知，但坚守创意，永远是王道。
邓斌 上海天与空广告首席执行官
推荐作品：京东电器 双11 《带电新人类》
创意机构：环时互动
看腻了走心哲理片，京东的“带电新人类”令人耳目一新！画面质朴如手机拍摄，桥段却天马行空。环时的Social文案机灵老道，大巧若拙，印证中国创意生命力旺盛。
邓斌的年度总结：
咨询公司入侵、4A转型、JWT合并……传统广告已死？不！乏味广告终被淘汰，有创意、能互动的内容永受欢迎。本土热店崛起，正是创意人最好的时代。
李三水 W创始人
推荐作品：微信公众号“匡扶摇”系列广告
匡扶摇以私人笔触融合品牌，展现广告新形态：个人化、无主化将是未来超媒体方向。
李三水的年度总结：
行业轮转，好戏刚启幕。
黄峰 Fred & Farid上海 合伙人兼执行创意总监
推荐作品：Apple x 陈可辛《三分钟》
创意机构：TBWA上海
回望2018，苹果的《三分钟》依然动人。“用iPhone拍摄”策略空间巨大，简单故事搭配优秀导演，执行到位，效果震撼。
黄峰的年度总结：
经济不确定性加剧，社交小聪明失效。广告主在实效与质感间摇摆。我们坚持策略创意平衡，危中寻机。
郝崎 李奥贝纳上海执行创意总监
推荐作品：华帝 “法国队夺冠，华帝退全款！”
创意机构：Z+之外创意 广州
好创意让人“羡慕嫉妒恨”！华帝世界杯案例以简单想法穿透套路，客户勇气可嘉，效果出众，只恨非己所作。
郝崎的年度总结：
消费者分化、媒体碎片化，倒逼创意人深挖洞察，用差异化创意创造真实价值。
郑以萍（Sheena Jeng） 麦肯·光明中国区首席创意官
Apple的《三分钟》自带话题，无需媒介助推。产品演示不露痕迹，仅用iPhone计时便凸显品牌，故事纯熟动人。
郑以萍的年度总结：
2018年行业巨变，我换岗重生。团队是核心，专业度在寒冬中更显关键。2019年，品牌需强化体验，创意比拼舞台已就绪。勿问客户给予，反问自身价值。
张耀辉 盛世长城上海 执行创意总监 SVW组
推荐作品：Timberland 《踢不烂，用一辈子去完成》
创意机构：胜加广告
Timberland广告不仅是制作精良，更传递生活方式。如鲍勃·迪伦所唱，行走半径定义世界观。第一人称叙事带入感强，让我翻箱倒柜找出旧鞋——这就是魔力！
张耀辉的年度总结：
快节奏时代，人性化洞察与情感共鸣的作品尤为珍贵，期待更多打动人心的故事。
刘德浩 DDB(恒美广告)北京及广州 管理合伙人及执行创意总监
推荐作品1：RIO鸡尾酒广告系列
创意机构：意类广告
RIO系列策略完整，以爱情切入，少女心包装，周冬雨演绎到位。好创意回归产品，激发购买欲，虽低调却值得喜爱。
推荐作品2：四平市公安局短视频作品
客户常问：短视频平台该做什么？2018短视频崛起，普通人也能创作。公安局案例接地气，促广告界反思角色，拥抱潮流。
徐嘉乐 (David Chee）智威汤逊（JWT）执行创意总监
推荐作品：阿尔茨海默病字体
创意机构：McGarryBowen 麦利博文 上海
字体设计具象化记忆消失，公众互动为患者发声。创意感染，执行出色，是中国作品典范。
徐嘉乐的年度总结：
广告业变革全球同步，须洞察市场，提升能力，以变应变。
相关问答
玩具和文具的英语单词_作业帮
BattleshipBarrelO'MonkeysCandyLandChutesandLaddersClueConcentr...MadLibsMattelAuto...
