2017超级碗汽车广告全点评
SUPER BOWL LI
第51届超级碗刚刚落幕，这场被誉为"美国春晚"的狂欢盛宴上演了史诗级逆转——爱国者队绝地反击战胜猎鹰队！你准备好迎接这场营销创意的巅峰对决了吗？当赛场硝烟散去，真正的广告大战才刚刚开始。
什么是Super Bowl？
超级碗堪称美国体育界的奥斯卡！作为NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，它背后藏着段传奇历史：曾分庭抗礼的NFL与AFL两大联盟，在1967年开启冠军对决，1970年正式合并为今日的NFL。如今AFC与NFC两大协会的终极对抗，成就了这场价值5亿美元广告时段的超级盛宴。
美国两大橄榄球联合会AFC与NFC
AFC锦标赛LOGO
AFC、NFC球队分布图
今年的比赛怎么样？
准备好见证橄榄球史上最震撼的逆转了吗？当猎鹰队以28-3碾压爱国者时，所有人都以为胜负已定。但传奇四分卫Tom Brady率领球队展开绝地反击！13分钟狂揽25分将比赛拖入加时——超级碗51年首次加时赛！最终James White的致胜达阵让爱国者完成史诗级逆转，三年内第二次捧起隆巴蒂杯！
亚特兰大猎鹰对阵新英格兰爱国者
带球的是跑位Tevin Coleman
爱国者队最终逆转获胜
今年的超级碗还有什么看点？
你以为大家只为看橄榄球？超级碗早已进化为全民狂欢节！这场收视率碾压奥斯卡的盛宴，催生了两个黄金营销战场——价值千万美元的中场秀和每秒17万美元的广告时段。
美国文化符号——超级碗
中场表演Halftime Show
Lady Gaga的14分钟太空舞震撼全球！从屋顶纵身跃下，连唱10首热单，与300架无人机共舞，最后摔麦定格——这场价值千万的表演竟分文未取！因为登上超级碗中场秀本身，已是巨星最高荣誉。
Lady GaGa百事中场表演
2015年水果姐与梅婶子的中场表演
Lady GaGa免费进行中场表演
从迈克尔·杰克逊1993年经典演出，到水果姐骑机械狮登场，再到U2致敬911事件，中场秀已成为流行文化地标。即便2004年珍妮·杰克逊的"服装事故"，也成了营销史上最意外的病毒传播案例。
迈克尔•杰克逊经典的中场表演
2004年“露春光”事件
超级碗广告Super Bowl Commercials
30秒500万美元！这就是超级碗广告的黄金价码。在这里，广告不再是推销，而是创意竞技场：百威道歉机器人、多力多滋悬念广告、彩虹糖脑洞剧场...每个品牌都在用病毒式创意争夺观众记忆点。
近年来超级碗的广告费用
百威经典广告
寡姐斯嘉丽•约翰逊2014年“Sorry Coke&Pepsi”广告
菲亚特经典广告
2015年雪佛兰Silverado广告
2015年日产广告
今年汽车品牌厮杀尤为激烈：现代、雷克萨斯、奔驰等9大品牌重金出击，连《速度与激情8》都来分杯羹。而缺席的宝马丰田，是否错失了亿级曝光？让我们解码这些天价广告的制胜法则。
传统企业文化篇
品牌：阿尔法•罗密欧
推广产品：Alfa Romeo Giulia
特点：传统底蕴、动感与优雅并存
三支广告构建意式美学宇宙："Mozzafiato"用交响乐诠释设计美学；"Dear Predictable"以分手信颠覆品牌认知；"Riding Dragons"将童年梦想化作疾驰的Giulia——这是阿尔法罗密欧重返美国的战书！
点评：移动的艺术品，诗意的战车宣言。
品牌：福特
推广产品：进无止境GoFurther
特点：轻松愉快一波三折
1分40秒的生活蒙太奇：卡住的篮球、抛锚的汽车、破损的衣物...当挫折接连上演，福特智能系统悄然改变一切。导航避堵、F350脱困、电动技术——这是福特勾勒的未来出行图景。
点评：科技温暖生活的完美注脚。
品牌：现代
推广产品： A Better Super Bowl
特点：心系驻外部队政治正确
"没有驻外部队，何来超级碗？"现代将镜头对准波兰美军基地，让士兵与家人视频连线共赏赛事。当硬汉落泪瞬间，"Better Drive with Us" slogan悄然浮现。
点评：情感牌满分，但汽车沦为背景板。
颠覆篇
品牌：别克
推广产品：新别克产品线
特点：全片立FLAG
当红色Cascada驶过球场，父亲戏言："要是别克，我儿子就是Cam Newton！"话音未落，儿子变身球星率队获胜！当Encore现身，另一位父亲玩笑成真化身米兰达·可儿——别克用魔法刷新品牌认知！
点评：用魔法打败刻板印象的教科书。
品牌：雷克萨斯
推广产品：Lexus LC&LS
特点：机械的锐利与人体的动感结合韵律塑成了艺术大片
机械芭蕾惊艳上演！舞者Lil Buck的肌肉律动与LC的引擎轰鸣共振，车身曲线与人体线条交织。当LS冲破幕布，雷克萨斯完成从豪华到艺术的蜕变。
点评：人车合一的极致美学表达。
品牌：梅赛德斯-奔驰
推广产品：Mercedes-AMG GT Roadster
特点：正在前往66号公路...
德系豪华品牌竟玩起美式公路片！《逍遥骑士》男主Peter Fonda跨上AMG GT Roadster，引擎轰鸣呼应着《Born to be Wild》的经典旋律。当"生来狂野"遇见"造而狂野"，奔驰完成最叛逆的形象颠覆。
点评：德系精工与美式狂野的完美联姻。
创意篇
品牌：本田
推广产品： the all-new Honda CR-V
特点：任何牛逼哄哄的现在，都有傻逼固执的曾经。
翻开明星毕业纪念册：蒂娜·菲想当总统，斯坦·李梦想画漫画，魔术师约翰逊立志打NBA...那些曾被嘲笑的梦想，终成今日辉煌。当全新CR-V驶来，本田致敬每个平凡的20年追梦路。
点评：用情怀击穿代际的经典案例。
品牌：起亚
推广产品：Kia Niro
特点：Melissa McCarthy是大加分项！
环保行动能多搞笑？梅丽莎·麦卡西告诉你：救鲸鱼被鱼尾拍飞，护雨林摔下悬崖，保冰川掉进冰窟...当环保勇士屡战屡败，混动SUV Niro轻松解决难题——原来环保可以如此简单！
点评：环保主题的欢乐打开方式。
不知所云篇
品牌：奥迪
推广产品：奥迪S5特点：强行政治正确文案不合理
当小女孩赛车夺冠，父亲独白引爆争议："难道告诉她，她天生比男人低一等？"这支试图倡导性别平等的广告，收获55%差评率——观众用脚投票证明：生硬的价值观输出适得其反。
去年奥迪在超级碗的广告个人认为是近几年最佳
超过半数的差评
点评：价值观绑架品牌的负面教材。
驾仕总结：
超级碗广告战场证明：顶级营销要么触动心灵，要么颠覆认知。当55%的广告无法回本，为何品牌仍愿豪掷千金？因为在这里，1秒的惊艳足以赢得全球瞩目。这些价值百万的创意，正重新定义营销的边界。
本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人陈哲然DK。
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